Så gör du en sökordsanalys 2025 | Gratis SEO-mall + Tips på verktyg

Detta är en komplett guide över allt du behöver för att göra en sökordsanalys, med fokuset att få mer konverterande trafik till din webbplats. Vi tipsar även om verktyg, både kostnadsfria och de bästa betalda alternativen. I slutet på guiden kan du ladda ner SEO-mallen som vi på Synlighet använder när vi gör sökordsanalyser, och som visas i exemplen i denna guide.

Innehållsförteckning:

1. Gå igenom ditt erbjudande
2. Se över innehållet på din webbplats
3. Hitta sökord
4. Val av sökord och innehåll
5. Bedöm konkurrensen
6. Lokal SEO
7. Struktur för sökord och sidor

Först på agendan är att se över ditt erbjudande och gör en lista av dina produkter och tjänster. Kategorisera tjänsterna och produkterna i huvudtjänser och undertjänster samt produktkategorier och produkter. Skapa en prioritering, baserat på hur viktiga de olika tjänsterna/produkterna är för din omsättning och förtjänst.

Du kan redan nu börja fundera på hur du hade strukturerat tjänsterna och produkterna på din webbplats och lägga till det i ditt dokument. Det gör det pedagogiskt och enkelt att få en överblick. Tänk på att det är ett flytande dokument som säkerligen kommer att ändras längs vägen.

Det fiktiva företaget Exempel-advokatbyrån AB erbjuder olika tjänster inom familjejuridik och affärsjuridik. De använder vår mall, som du kan ladda ner i slutet av artikeln, för att skapa listan:

Steg två är att ta en titt på din webbplats. Vilka sidor har du i nuläget som landningssidor för dessa tjänster? Måste nya sidor skapas?

Om du saknar en sida för någon av dina tjänster eller produkter gör du en lista över de sidor som saknas.

I vår mall finns en flik för "Nuvarande Webbplats" och en för "Optimering". Använd dessa för att se hur läget ser ut just nu och hur ni vill att det ska se ut. Det kan hända att ni inte har resurserna att bygga en ny struktur. Då kan ni jobba med det ni har och spara optimerings-fliken tills ni har kapacitet att jobba med det.

Advokatbyrån behöver en landningssida för varje huvudtjänst och undertjänst. De inser att de helt glömt bort att skapa sina huvudtjänstesidor för affärsjuridik och familjejuridik.

Nästa steg är att kartlägga hur dina potentiella kunder söker när behöver de tjänster du erbjuder. Vad skriver de i Google när de vill ha professionell hjälp med skilsmässa, arbetsrätt och så vidare?

För att ta reda på vad dina kunder söker efter finns det olika verktyg och metoder som kan användas. Börja gärna med att brainstorma tillsammans med dina kollegor och tänk utifrån kundens perspektiv. Skriv ner alla sökningar och termer du kommer på. Detta är utgångspunkten när du startar sökordsanalysen.

Google Auto Complete kan ge dig en ledtråd på vanliga sökningar. Börja skriva ett ord så kommer Google med förslagen.

Ett vanligt problem är att företag ofta använder sitt yrkes- eller fackspråk när de pratar om sina tjänster. Det känner inte gemene man alltid till. En annan fallgrop, speciellt inom B2B, är att tjänster döps till spännande namn som låter häftiga på papperet men inte berättar vad tjänsten handlar om.

Exempel: Du jobbar med cybersäkerhet och döper din huvudtjänst till "Ultimate Secure". Namnet säger inget om tjänsten, vilket gör besökare förvirrade och det kommer inte att leda till någon trafik från sökmotorerna. Ingen söker efter "Ultimate Secure". Däremot söks det 220 gånger i månaden på "cybersäkerhet företag". Så, i detta fallet hade det varit rimligt att prata om tjänsten som "Ultimate Secure - Cybersäkerhet för företag".

Efter att du har brainstormat klart är det dags att se hur ofta det söks på de olika sökorden, och om där finns sökningar du missat.

Det finns många verktyg som du kan använda för att hitta sökvolym (hur ofta det söks per månad) för de olika sökorden. Vissa verktyg visar också förslag på relaterade ord och synonymer. Nedan listar vi ett antal verktyg som du kan använda helt kostnadsfritt från Google.

Kostnadsfria verktyg för sökordsanalysen:

• Sökordsplaneraren/Keyword planner
• Google Ads-statistik
• Google Search Trends
  
• Google Search Console
• Internsök i Google Analytics

Sökordsplaneraren, som finns i ditt Google Ads-konto, är det bästa gratisverktyget för att hitta sökord som dina potentiella kunder använder. Sökordsplaneraren ger dig både insikt i sökvolym och förslag på andra relevanta sökfraser. Det krävs dock att du har en betalande kampanj igång för att få exakta volymer.

Ange ett eller flera sökord i Sökordsplaneraren, till exempel "skilsmässa". Verktyget visar sedan förslag på olika relaterade sökningar som "skilsmässa online" och "bodelning skilsmässa":

Om du har ett Google Ads-konto med rullande kampanjer kan du ta reda på vilka sökfraser som används när någon klickar på dina annonser.

1. Gå in på ditt Ads-konto
2. Klicka på sökord
3. Sökord - Sortera efter antal klick för att visa de mest använda sökfraserna

Här kan du hitta exakta sökfraser, som också kan avslöja behov som dina kunder har. Kanske hittar du sökfraser som “hur mycket kostar en bodelning” eller “hjälp med arv”.

Med korrekt konverteringsspårning uppsatt avslöjar detta vilka sökord som ger dig dina intäkter just nu. Ovärderlig information när du sedan ska prioritera sökord.

Ett annat verktyg du kan använda för att analysera sökord är Google Trends. Här får du både inblick i vad den svenska befolkningen söker mest efter just nu, när olika sökningar trendar under året och kan även jämföra olika söktermer mot varandra.

Ta en titt på verktyget Google Trends här.

Google Search Console (GSC) är ett verktyg som visar hur du syns i Googles organiska sökresultat (det som inte är annonser). Det visar dig:

• Vilka sökningar du syns på
• Hur ofta du syns på sökningarna
• Hur mycket trafik (Klick) du får
• Vilken position du har för de olika sökningarna

GSC är den bästa källan för information om hur din webbplats presterar på Google och kan användas för olika typer av SEO-projekt. I samband med att du startar en sökordsanalys använder du det för att prioritera sökord som är relaterade till ditt erbjudande och som verkar populära. Ju bättre position du har desto bättre är förutsättningarna.

Genom den interna sökfunktionen på din webbplats kan du få insikt i vad användarna letar efter. De flesta som använder intern sökning har först försökt andra metoder. Intern sökning är ofta den sista utvägen. I Google Analytics 4 (GA4) kan du se vilka sökfraser dina användare skriver i den interna sökfunktionen, så länge din webbplats har korrekt spårning konfigurerad. Det innebär att GA4 måste veta vilken URL-parameter som innehåller själva sökningen (till exempel ?q eller ?search).

1. Gå in på admin > data streams
2. Klicka på din data stream
3. Under enhanced meassurements, klicka på kugghjulet
4. Där under skall "site search" vara aktiverat
5. Ställ in queryparametrarna ni använder för era sök-URL-er
6. Därefter kan man se söktermer samlas in under enagement > events och filtrera på view_search_results

Förutom Googles egna verktyg finns det en mängd olika externa verktyg som ger insikter kring sökord. Populära alternativ är: 

• Ahrefs
• SEMrush
• SERanking

De har ofta möjlighet till mer fördjupad data och analyser än Googles produkter. Inte minst kan du använda dem för att analysera dina konkurrenter och se vilka sökord de syns med. Det kan ge idéer om produkter, tjänster och sidor som du själv inte tänkt på sen innan.

Som vi ser i datan från Ahrefs är många av sökningarna relaterade till utbildningar. Är det relevant för en advokatbyrå? Vi återkommer snart till sökningars syfte, eller sökintention som det heter på fackspråk.

En annan teknik som kan spara lite tid är att använda ChatGPT. Det kan göras så enkelt som att fråga efter sökord och sedan analysera förslagen i ett sökordsverktyg.

ChatGPT kan också bedöma konkurrenters strategier och SEO-arbete. För att lyckas med ChatGPT är det viktigaste att ge bra prompts (instruktioner) och att vara så detaljerad som möjligt för att få bästa möjliga resultat. ChatGPT kan vara en hjälpande hand till det mesta.

Du har säkert konkurrenter som du misstänker gör ett bra jobb på nätet. Med verktyg som Ahrefs kan du analysera deras sajter och se vilka sidor som fungerar och vilka sökord de fokuserat på. 

Se exempel nedan på en juridikbyrå som specialiserar sig på familjejuridk, de sidor som genererar mest trafik till dem och vilka sökord som är de bästa för dem. Dessa gör ett mycket bra jobb och hade varit ovärderliga att snegla på för en konkurrent som vill förbättra sin SEO. Urklippet kommer från verktyget Ahrefs

Med hjälp av ovan nämnda verktyg hämtar du ut de sökorden som har bra sökvolym och listar dem i ditt dokument. Men, innan du kan bestämma vilka sökord du  skall satsa på för dina tjänstesidor behöver du reda ut sökintentionen. Det tar vi reda på härnäst.

Det är dags att välja vilka sidor som passar vilka sökord och bestämma om nya sidor behöver skapas. Här är det avgörande att förstå sökintentionen – alltså varför en person söker efter något. Google försöker alltid matcha sökresultatet med användarens egentliga behov.

Det finns fyra olika typer av sökintentioner:

• Informativ intention - Användaren vill veta mer om ett ämne. Exempel: ”vad är bodelning”. Här är guider, blogginlägg och förklarande innehåll rätt format.
• Navigationsintention - Användaren söker efter en specifik webbplats eller varumärke. Exempel: "öppettider nordic wellness". Här är det viktigt att din webbplats har sidor som svarar på frågorna som användarna kan ha om dig.
• Kommersiell intention - Användaren jämför olika alternativ innan ett köp, till exempel: ”bästa laptopen 2025”. Här fungerar jämförelser, tester och recensioner bäst.
• Transaktionell intention - Användaren vill genomföra någon form av transaktion - köpa, beställa, boka och så vidare. Exempelvis "köpa macbook pro m4 online" eller "anlita advokat malmö". Här är bra och tydliga produkt- eller tjänstesidor kritiska.

Ofta skvallrar sökordet om vilken sökintention som det tillhör, men om du är osäker kan du göra sökningen på google och se vilka sidor som syns i topp. Google är pricksäkert när det kommer att visa ut "rätt" sidor, så om det exempelvis är e-handlares produktsidor som dyker upp i topp för en sökning är det en transaktionell sökning.

Av de olika sökintentionerna är de transaktionella de viktigaste. Det är dessa som genererar intäkterna till företaget, både från organisk trafik, men också från annonsering.

I och med introduktionen av AI overviews och andra generativa sökfunktioner minskar klicken stadigt högre upp i köptratten (informativa och vissa kommersiella). Trots det är bra guidande innehåll nyttigt, både för användare och för att bygga trovärdighet hos sökmotorer och chatbotar. De bör dock ha lägre prio än de transaktionella sökorden.

När du förstått vilka sökintentioner som finns bakom dina sökningar kan du matcha dem mot existerande sidor, du kanske ser att du måste formulera om något innehåll, eller så förstår du att helt nytt innehåll måste tas fram. Du kommer säkert se att en del sökningar är informationssökningar. Dessa är ypperliga att skapa blogg-artiklar om.

Exempel: för Advokatbyrån är sökningen "vårdnadstvist" (800 sök/månad) en informativ sökning där personer vill veta mer om ämnet. Toppen för en blogg-artikel! Men, för tjänstesidan är sökningen "vårdnadstvist advokat" (150 sök/månad) mer rimlig.

Vissa sökord kommer att vara svårare eller lättare att synas med på Google. Det beror på hur bra de konkurrerande sidorna är och hur mycket auktoritet dina konkurrenters webbplatser har. 

Generellt kan man säga att ju starkare ett varumärke är inom ett segment, desto tuffare kommer det vara att gå om dem. Om du är en nystartad klädesbutik kommer du inte kunna gå om Zalando, Boozt och andra jättar på generiska söktermer som "skor", "jackor", "klänningar" och så vidare. 

Du har säkert en känsla för vilka företag som är starka inom ditt segment. Annars kan verktyg vi nämnt innan, Ahrefs och SEMRush, ge dig en fingervisning om sitens auktoritet i Googles ögon. Det baseras på hur många andra webbplatser som länkar till dem. 

Länkar är en av Googles starkaste rankingsignaler och ofta har de största aktörerna en gedigen länkprofil, som ett nystartat eller litet företag inte kan mäta sig med. Ahrefs, exempelvis, använder måttet Domain Rating (DR) för att mäta styrkan hos en domän. 

Domain Rating går från 1-100, där 100 är starkast. Nedan visas domänstyrkorna för de sidorna som syns i topp för sökningen "klänning" som har 23 000 sökningar i månaden. Har din webbplats inte en DR som är starkare än 39 kommer det vara svårt att slå sig in på första sidan.

Uttrycket Long tail keywords används för att beskriva längre sökfraser och söktermer som kombineras. Långa och specifika sökfraser har vanligtvis mindre konkurrens och upplevs som relevanta för användaren.

Om du driver ett företag där konkurrensen på nätet är hög kan det vara bra att prioritera long tail keywords där de starka aktörerna inte har något innehåll.

Exempelvis "vita sneakers till klänning" söks det på 250 gånger per månad, men det finns ingen sida i sökresultatet som har just en sån sko-kategori. Här hade en mindre aktör kunnat skapa en anpassad sida, som tagit sig till toppen av Google:

Många företag har någon form av lokal närvaro, oavsett om det är en enda plats, eller filialer över hela eller delar av landet. Då kommer lokal sökordsanalys in i bilden.

Om våran Advokatbyrå endast tillhandahåller tjänster i Malmö kan det vara rätt val att ändra huvudsökordet till "advokat malmö". Sökvolymen är betydligt mindre (400 sökningar i månaden), men de som söker efter detta är mycket relevanta att nå.

När ni gör sökordsanalysen, undersök hur mycket det söks på produkterna eller tjänsterna ni erbjuder + de orter som ni finns i. Om det finns relevanta sökvolymer är det fördelaktigt att ha så kallade lokalsidor som är anpassade för just de sökningarna.

Har ditt företag en lokal närvaro? Ladda ner e-boken Lokal marknadsföring och SEO för fler tips.

När du är klar över vilka sökord och sidor du behöver är det dags att placera dem i en struktur om du inte följt vår guide och gjort det från första början. Du kanske redan har en bra struktur för innehållet på webbplatsen, annars är det ett bra tillfälle att uppdaterad den.

För ditt informativa innehåll kan det vara bra att ha en katalog-sida, som våran: https://synlighet.se/blogg/. Du kan med fördel samla ditt innehåll kring olika kluster eller pelarsidor, som "Allt om snöröjning", om det är det du jobbar med. Sedan har du undersidor som tipsar om olika relaterade teman som "Så undviker du att skada ryggen när du skottar", "Välj rätt snöslunga", "Får man skotta ute på vägen själv" och så vidare.

• exempelsnorojare.se/guider/allt-om-snorojning
• exempelsnorojare.se/guider/allt-om-snorojning/undvik-att-skada-ryggen/
• exempelsnorojare.se/guider/allt-om-snorojning/valj-ratt-snoslunga/
• exempelsnorojare.se/guider/allt-om-snorojning/far-man-skotta-vagen-sjalv/

När det kommer till tjänster är det bra att kategorisera dem under huvudtjänster och undertjänster. Våra advokatbyrå skulle exempelvis kunna ha "familjejuridik" som en huvudtjänst och under den finns undertjänster som "vårdnadstvist", "bodelning", "skilsmässa" och så vidare. Då hade strukturen kunnat se ut enligt:

• exempeladvokatbyra.se
• exempeladvokatbyra.se/familjejuridik/
• exempeladvokatbyra.se/familjejuridik/vardnadstvist/
• exempeladvokatbyra.se/familjejuridik/bodelning/
• exempeladvokatbyra.se/familjejuridik/skilsmassa/

Att jobba med e-handel och struktur fungerar liknande som för tjänster. Där skapar du breda kategorier som smalnar av närmare produkten:

• exempel-e-handel.se
• exempel-e-handel.se/laptops/ (kategorisida)
• exempel-e-handel.se/laptops/macbooks/ (underkategorisida)
• exempel-e-handel.se/laptops/macbooks/macbook-pro-m4 (produktsida)

Du kan läsa mer här i vår guide om struktur och SEO

Sökordsanalysen är central i arbetet med SEO framöver, för att öka rankningen på dina sökord i Google. Det är själva grunden för vilka sökord du vill rankas på och du har nu tagit ett stort steg i rätt riktning. Dags att gå vidare!

För att nå bra ranking i Google krävs det att du optimerar sidorna för sina sökord. Du måste också visa Google och användarna att du är en auktoritet inom ditt område. Det görs med en gedigen länkstrategi.

En sökordsanalys ska inte heller vara något man gör en gång. Detta är en insiktsanalys som ger otroligt användbar kunskap om målgruppens behov och vilka trender som är på väg upp eller ner på din marknad. Om du följer utvecklingen av söktrender kan du använda insikten för att vidareutveckla dina produkter och tjänster.

Behöver du hjälp med sökordsanalys för din webbplats? Kontakta en av Nordens ledande SEO-byråer!

Få en överblick över din webbplats och vilka sökord varje sida bör optimeras för med denna mall. Mallen ger dig en överblick på:

• Innehåll och struktur
• Huvudnyckelord, stödjande nyckelord och sökvolym
• Titel och metabeskrivning - Detta blir relevant när du skall optimera dina sidor. Läs mer om sökordsoptimering här.

Behöver du hjälp med en sökordsanalys? Synlighetsspecialister i Malmö är redo.