Tag Management
Tag Management är processen för att hantera och kontrollera spårningskoder på en webbplats via ett system. Det gör det enklare att lägga till uppdatera och styra olika skript för analys och annonsering utan att behöva ändra direkt i koden.
Med Tag Management samlas alla dessa taggar i ett och samma system vilket gör det möjligt att styra var och när taggar aktiveras, implementera nya taggar utan att uppdatera koden manuellt och även förbättra datakvalitet och integritet genom bättre kontroll.
De populäraste systemen är:
- Google Tag Manager (GTM)
- Matomo Tag Manager
- Adobe Experience Platform Launch
Hur används Tag Management i praktiken?
Analytiker använder Tag Management för att:
- Lägga till eller uppdatera spårning för olika verktyg som exempelvis Google Analytics
- Samla in händelsedata för analys, konverteringsmätning och remarketing
- Styra taggar baserat på användarsamtycke
Exempel
Ett e-handelsföretag vill lägga till en ny Meta Pixel. I stället för att be utvecklarna redigera webbplatsens kod, lägger marknadsföringsteamet till taggarna i Google Tag Manager. Genom att skapa regler för vilka sidor och händelser som ska trigga taggarna kan de börja mäta konverteringar redan samma dag, utan risk för kodfel.
Tips för att jobba smartare med Tag Management
- Använd ett centralt system som exempelvis Google Tag Manager
- Dokumentera alla taggar och håll koll på vad de gör och vart de finns på hemsidan
- Undvik att publicera felaktiga taggar, kolla därav alltid i preview-mode
- Se alltid till att taggarna enbart aktiveras med rätt godkännande