Share of Voice
Share of Voice (SOV) är ett mått som visar hur stor andel av den totala synligheten på en marknad ett varumärke har jämfört med sina konkurrenter. Det används för att mäta varumärkets närvaro i medier, annonsering eller sökresultat.
SOV kan mätas inom flera områden:
- Betald annonsering: Andelen av visningar eller räckvidd i en annonskategori
- Organisk synlighet: Hur ofta ditt varumärke syns i sökresultatet jämfört med konkurrenter
- Sociala medier: Hur stor andel av omnämnande, hashtags eller engagemang ett varumärke har i relation till andra.
En hög Share of Voice innebär att varumärket dominerar sin kategori, vilket ofta korrelerar med starkare varumärkesposition och högre marknadsandel.
Hur används Share of Voice i praktiken?
Marknadsförare använder Share of Voice för att:
- Mäta varumärkets synlighet i olika kanaler över tid
- Jämföra prestation mot konkurrenter
- Utvärdera effekten av kampanjer och PR-insatser
- Identifiera vilka kanaler som ger störst genomslag
- Koppla medieinvesteringar till en faktisk marknadsandel
Kan Share of Voice mätas?
Ja! SOV är en mätbar KPI. Den grundläggande formeln är:
Share of Voice (%) = (Ditt varumärkes exponering ÷ Total exponering i branschen) × 100
Om ditt varumärke står för 25 000 av totalt 100 000 omnämnande inom en kategori, är din SOV = 25%.
Exempel
Ett svenskt kaffemärke analyserar sin marknadsnärvaro och upptäcker att deras Share of Voice på sociala medier är bara 15%, medan huvudkonkurrenten har 45%. Genom en kombination av influencer-samarbeten och en digital annonsering ökar de sin SOV till 30% på tre månader och samtidigt ser en tydlig ökning i försäljning.
Tips för att jobba smartare med Share of Voice
- Jämför med rätt konkurrenter: Fokusera på varumärken i samma kategori och marknad
- Segmentera efter kanal: Mät SOV separat för SEO, sociala medier och annonsering
- Koppla SOV till Share of Market: Ökad synlighet leder ofta till större marknadsandel
- Följ utvecklingen över tid: Mät regelbundet för att se trender och effekter av kampanjer
- Analysera innehållet: Se inte bara hur ofta du nämns, utan hur du nämns