Exact Match
Exact Match, eller exakt matchning är en sökordsinställning i Google Ads som gör att annonserna endast visas när användarens sökningar exakt matcha det valda sökordet eller mycket nära varianter av det. Syftet är att ge maximal kontroll och relevans i annonseringen.
Det finns tre huvudsakliga typer av sökordsmatchning i Google Ads:
- Broad Match. Det visar annonser för sökningar som liknar eller är relaterade till sökordet.
- Phrase Match. Det visar annonser när sökningen innehåller den exakta frasen, med eventuella tillägg.
- Exact Match. Det visar annonser endast för sökningar som matchar exakt.
När du använder Exact Match sätter du sökordet inom hakparenteser, till exempel:
[digital marknadsföring].
Det innebär att annonsen kan visas för
- “digital marknadsföring”
- “digitala marknadsföringar” (nära variant)
men inte för exempelvis “bästa digitala marknadsföringskurs” eller “marknadsföring digital strategi”.
Hur används Exact Match i praktiken?
- Rikta annonser till väldigt specifika sökintentioner.
- Få maximal kontroll över budget och målgrupper.
- Säkerställa att annonser visas för köpklara sökningar.
- Testa prestanda per sökord i kampanjer.
Exempel
Ett företag som säljer löparskor online använder sökordet [löparskor herr] som Exact Match.
Annonsen visas endast när användaren söker exakt på “löparskor herr” eller mycket nära varianter, som “herr löparskor”. Resultatet blir mycket hög relevans, högre klickfrekvens och bättre konverteringsgrad – men en något mindre räckvidd än med Phrase Match.
Tips för att jobba smartare med Exact Match
- Börja med dina mest lönsamma sökord
- Kombinera med phrase match för både precision och räckvidd.
- Använd negativa sökord för att undvika att dina annonser visas för fel sökningar.