E-E-A-T
E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Det är ett ramverk från Google som används för att bedöma kvaliteten på webbplatser och innehåll, särskilt i samband med SEO och innehållsstrategi.
E-E-A-T är en vidareutveckling av Googles tidigare E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). 2022 lade Google till Experience som en fjärde komponent, för att även värdera skribentens eller innehållsskaparens egna erfarenheter.
De fyra delarna betyder:
- Experience (Erfarenhet): Har skribenten egen erfarenhet av det de skriver om? (Till exempel, en resebloggare som faktiskt besökt platsen)
- Expertise (Expertis): Är innehållet skapat av någon med relevant kunskap eller utbildning?
- Authoritativeness (Auktoritet): Är webbplatsen och författaren en erkänd källa inom sitt område?
- Trustworthiness (Trovärdighet): Är innehållet pålitligt, korrekt och transparent (t.ex. med källor, kontaktuppgifter, säker webbplats)?
Googles kvalitetsgranskare använder E-E-A-T som riktlinjer när de manuellt bedömer webbplatser, och signalerna påverkar indirekt algoritmen
Hur används E-E-A-T i praktiken?
SEO-specialister och innehållsskapare använder E-E-A-T som ramverk för att:
- Säkerställa att innehåll skrivs av eller med stöd från experter.
- Stärka varumärkets auktoritet genom länkar och omnämnanden från trovärdiga källor.
- Öka transparensen med tydliga författarprofiler, källhänvisningar och kontaktinformation.
- Bygga förtroende genom pålitliga fakta, korrekt språk och en säker webbplats (https).
Kan E-E-A-T mätas?
E-E-A-T är inte en enskild KPI som går att mäta exakt, utan en kvalitativ bedömning. Däremot kan man följa indikatorer som indirekt påverkar E-E-A-T, till exempel:
- Backlinks och domänauktoritet: Om andra trovärdiga källor länkar till webbplatsen.
- Engagemang: Tiden användare spenderar på sidan och om de återkommer.
- Recensioner och omdömen: Hur varumärket uppfattas online.
- Transparens: Förekomst av författarprofiler, källhänvisningar och företagsinformation.
Exempel
En hälsosajt publicerar artiklar om medicinska behandlingar. För att stärka sin E-E-A-T låter de en legitimerad läkare granska och skriva artiklarna. De inkluderar även källor från vetenskapliga studier och en författarprofil med läkarens bakgrund. Detta gör att Google värderar innehållet högre jämfört med en anonym blogg utan expertkoppling.
Tips för att jobba smartare med E-E-A-T
- Visa författarskap: Lägg till författarprofiler med bakgrund och expertis.
- Bygg auktoritet: Sök samarbeten och länkar från trovärdiga sajter inom din bransch.
- Stärk trovärdigheten: Ange källor, datum och uppdateringar för ditt innehåll.
- Lyft fram erfarenhet: Använd case, kundberättelser eller egna erfarenheter i innehållet.
- Säkerställ transparens: Ha tydlig kontaktinformation, policyer och en säker webbplats.