Broad Match
Broad Match, eller bred matchning är den mest öppna matchningstypen i Google Ads. Den gör att dina annonser kan visas för relaterade sökningar, inte bara de exakta sökorden du anger. Syftet är att maximera räckvidd och hitta nya sökmöjligheter.
Det finns 3 huvudtyper av sökord matchning i Google Ads:
- Broad Match. Det visar annonser för sökningar som liknar eller är relaterade till sökordet.
- Phrase Match. Det visar annonser när sökningen innehåller den exakta frasen, med eventuella tillägg.
- Exact Match. Det visar annonser endast för sökningar som matchar exakt.
Broad Match är standardinställningen i Google Ads och fungerar utan några specialtecken (till skillnad från Phrase “ ” eller Exact [ ]).
Om du använder sökordet “bröllopsfotograf Stockholm”, kan dina annonser visas för:
- “fotograf för bröllop i Stockholm”
- “boka fotograf till bröllop”
- “pris bröllopsfotograf i närheten”
Googles algoritm tolkar att alla dessa sökningar har samma sökintention, att hitta en bröllopsfotograf i Stockholm och visar därför din annons även om användaren formulerar sig annorlunda.
Hur används Broad Match i praktiken?
- Upptäcka nya konverterande sökfraser
- Testa nya marknader
Broad Match används ofta i Brand awareness-kampanjer.
Exempel
Ett företag som säljer löparskor använder sökordet löparskor herr som Broad Match. Annonserna visas inte bara för “löparskor herr”, utan även för relaterade sökningar som “bästa skor för löpning”, “herr sneakers för träning” och “löparutrustning män”. Resultatet blir större räckvidd och fler klick, men kräver noggrann optimering med negativa sökord för att säkerställa relevans.
Tips för att jobba smartare med Broad Match
- Använd negativa sökord för att filtrera bort irrelevanta sökningar.
- Analysera söktermsrapporten och se vilka sökningar som fungerar bäst?
- Börja försiktigt. Testa Broad Match i kampanjer med tydligt mål och tillräcklig data.