Blod kan inte tillverkas, det måste ges. När Synlighet påbörjade sitt kampanjarbete hade Røda Kors Blodprogram ett tydligt mål för vilken målgrupp de ville nå: fotbollssupportrar. Eftersom män är underrepresenterade i statistiken bland blodgivare och starkt representerade bland fotbollssupportrar, blev detta utgångspunkten för arbetet med kampanjerna framåt.

I februari genomförde Røde Kors Blodprogram, i samarbete med Synlighet, kampanjen “Blöda för tröjan”. Genom kampanjen önskade man dra nytta av rivaliteten mellan fotbollsklubbarna i Eliteserien. Vi ville nå ut till fotbollssupportrar för att nå en grupp som till stor del består av män. Män är underrepresenterade bland blodgivare och det vill vi göra något åt. Kampanjens mål var att få 500 nya blodgivare.
Kampanjen “Blöda för tröjan” berättar historien om en man som ligger på sjukhus och desperat behöver blod. Problemet är att han är Vålerenga-supporter, och blodbanken har bara “Lilleström-blod” att erbjuda. Det fanns också andra versioner av videon där rivaliserande fotbollsklubbar ställdes mot varandra. Ett viktigt budskap i kampanjen var att det endast tar 30 minuter att rädda ett liv.

För att nå målgruppen på bästa sätt kördes kampanjen på Facebook och Instagram. Røde Kors Blodprogram delade samtidigt innehållet organiskt i sina egna sociala medier. För att öka engagemanget och spridningen fick även fotbollsklubbar och lokala Røde Kors-föreningar dela innehållet i sina SoMe-kanaler.
Kampanjen fick högt engagemang med många kommentarer, likes, taggningar och delningar. Annonsen visades först som video och senare även som stillbild. Dessutom annonserades kampanjen på Youtube med en kort 30-sekunders video.
Resultatet av kampanjen blev 1 117 nya blodgivare – vilket motsvarar en ökning på 123,4% jämfört med målet på 500.

I juni genomförde Røde Kors Blodprogram en tackkampanj i samband med den internationella blodgivardagen den 14 juni. Huvudsyftet var att visa uppskattning, men som ett sekundärt mål ville man också rekrytera ytterligare 500 nya blodgivare. Røde Kors Blodprogram hade genomfört en liknande kampanj året innan, men med hjälp av Synlighet Creative togs nytt material fram för att ge kampanjen en fräsch känsla.

Resultatet blev korta videoklipp och bilder på olika personer vid välkända platser runt om i landet. I videoklippen tackas alla som bidrar till att rädda liv genom att ge blod, både direkt och indirekt. Genom att knyta kampanjen till geografiska områden förstärks känslan av en gemensam insats, samtidigt som den bygger på lokala relationer. Även denna kampanj gav resultat.

Sekundärmålet på 500 nya blodgivare överträffade alla förväntningar – totalt 1 200 nya blodgivare under perioden!

Kampanjen överträffade alla förväntningar under hösten 2023 och februari 2024. Därför höjer vi ribban med en ny höstkampanj. Denna gång har vi en större budget för att synas på fler plattformar, med målet att få 5 000 nya blodgivare.
Målgruppen är fortfarande fotbollsintresserade, men vi riktar oss bredare för att få större räckvidd. Vi har gjort några justeringar i materialet, bland annat genom att skapa kortare videoklipp, samtidigt som vi ökar räckvidden genom att synas på fler plattformar.
Denna kampanj bygger på idén om “blodtabellen”, som visar hur många registrerade blodgivare supportrar från olika klubbar har värvat. Klubben som leder tabellen har registrerat flest nya blodgivare.

För att nå målgruppen bättre kördes kampanjen om “Blodtabellen” på Facebook, Instagram och digitala skärmar i tunnelbana och på tågstationer i Oslo. Vi har också ökat vår räckvidd genom att vara synliga på tågstationer runt Oslo, Trondheim, Bergen och Stavanger.

Samtidigt använde vi kontextuell annonsering i media och på alla sportartiklar på tv2.no för att nå en bred publik av sportintresserade läsare. Genom Kobler riktades annonser mot artiklar som handlade om Eliteserien och de deltagande fotbollslagen.
Högt engagemang bland supportrar och lag. Engagemanget bland supportrar och lag är fortsatt högt. Detta blev särskilt tydligt vid Derby-matcher, där vi arrangerade “blodmatcher” för att utnyttja rivaliteten mellan derbylag. Dessa matcher genererade både många nya blodgivare och hög aktivitet i kommentarsfälten. I “blodmatcherna” ställs derbylagen mot varandra, och laget som värvar flest nya blodgivare leder blod matchen.

Genom att använda humor och rivalitet mellan fotbollssupportrar i “Blöda för tröjan” har kampanjen skapat ett stort engagemang. Viktigast av allt är att detta engagemang har lett till att målen för antalet nya blodgivare har överträffats. För höstens kampanjperiod, från 1 september till 31 december, sattes målet till 5 000 nya blodgivare. Hittills har målet redan överskridits med 5 200 nya registreringar. Även tackkampanjen överträffade målet, vilket visar att budskapets betydelse verkligen når fram.

Røde Kors Blodprogram -kampanjen visar att man kan uppnå bra resultat även med en begränsad budget, så länge man har en god strategi och bra material. Vi på Synlighet är stolta över att arbeta med Røde Kors för att skapa betydelsefulla resultat och arbetar redan med nya koncept inför nästa år.

Önskar du rådgivning och strategisk planering för din nästa kampanj?