Varför trafik inte längre fungerar som huvudmål för SEO
Datum publicerad
Alexander Öqvist, AI Lead och Senior SEO-specialist, medverkade nyligen i podden Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund för att diskutera läget inom sök och SEO inför 2026. Ett ämne stack ut: varför klassiska trafikmål har blivit ett problem för marknadsteam.
Många marknadsorganisationer har under lång tid mätts på trafikökning. Ofta med mål om 20-50 procent årlig tillväxt. Men i en värld där AI-sök tar över research-fasen och ger användare svar direkt, blir den typen av mål allt svårare att nå.
Det här var något som diskuterades i avsnittet och Alexander är tydlig med sina rekommendationer till kunder:
"Jag har pratat med mina kunder som har haft den typen av konkreta mål att vi ska öka trafiken med 20-50% varje år. Det har varit den viktigaste KPI:n. Till dem har jag sagt att det bör ni inte ha längre. Det kan omöjligt vara er viktigaste KPIn framöver. Ni kan absolut ha trafikmål och titta på det, men är det bara det som ni kommer mäta så kommer det nog vara ganska tufft framöver”"
Det betyder inte att trafik är oviktigt
Men trafiken som kommer är annorlunda, ofta mer köpredo, men mindre i volym. Fokus bör skifta mot konverteringar och affärsnytta snarare än rena volymtal. Att se på intention och användarbeteende kommer bli ännu viktigare framöver.
Alexander har under de senaste månaderna testat ett stort antal verktyg för att mäta synlighet i AI-sök, både internt och tillsammans med kunder. Hans slutsats: datan är fortfarande osäker, men det går att få värdefulla insikter om man vet vad man letar efter.
"Man ska ändå vara nyfiken och testa verktyg och försöka förstå hur det funkar. Och att man försöker se det över tid mot sina konkurrenter. Försöka se några trender."
Hans rekommendation är att inte stirra sig blind på exakta siffror. Fokusera istället på:
- Trender över tid snarare än enskilda mätpunkter
- Jämförelser mot konkurrenter inom samma kategori
- Trafik och konverteringar från AI-källor, även om volymen är liten
För större varumärken kan det vara relevant att följa andel av svar och det som ofta benämns som Share of Model samt hur AI:n beskriver de egna produkterna eller tjänsterna jämfört med konkurrenterna.
Vill du höra hela samtalet? Lyssna på avsnitt 152 av Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund, där Alexander och Tony även går igenom kampen mellan Google och OpenAI, hur företag börjar arbeta strategiskt med AI-sök, nyheter i Google Search Console samt Googles senaste core-uppdatering.
Välj var du vill lyssna på podcastavsnittet här: