SynVinkeln vecka 39

Google har bekräftat en ny spamuppdatering för september som gäller globalt och förväntas att slå mot alla språk, med en uppskattad utrullningstid på några veckor. Det är årets fjärde spamuppdatering och kommer bara en månad efter augustiuppdateringen. Måltavlorna för uppdateringen är webbplatser som bryter mot Googles spam policies.

Search Engine Roundtable rapporterade kraftiga rankingsvängningar redan 23–24 september.

Källa: Search Engine Roundtable Datum: 24 september 2026

Mannes kommentar: Vi vet inte exakt vilka policies som uppdateringen riktar sig mot, men det är en god idé att läsa igenom Googles spam policies för att få en idé om vad Google inte uppskattar. Om ni har skalat upp content med hjälp av AI är det särskilt viktigt att hålla koll på synlighet och trafik runt spamuppdateringar.

Chartbeats årliga rapport om nyhets- och mediesajter visar att trafik från Google Search till webbplatserna minskat med 40,2 procent mellan juli 2025 och juli 2026. Discover-trafiken minskade under samma period med 34,3 procent. Samtidigt växte "dark social" (delningar i privata kanaler) och direkttrafik.

Comscore rapporterar separat att AI-Overviews visades i 39,4 procent av amerikanska desktop-sökningar i juni 2026, upp från 25,8 procent ett år tidigare. YouTube, Amazon och Reddit är de mest citerade källorna i AI-svar om handel.

Källor: Search Engine Journal (Chartbeat) och Search Engine Land (Comscore) Datum: 22–24 september 2026

Mannes kommentar: Siffrorna är oberoende tredjepartsdata snarare än plattformarnas egen kommunikation och bekräftar en riktning många redan sett: klick från sök minskar, och AI-overviews kompenserar inte. Samtidigt finns tydliga begränsningar: Chartbeat mäter främst nyhets- och mediesajter, och Comscore-datan gäller amerikansk trafik, så det går inte att rakt av överföra nivåerna till en svensk e-handlare eller B2B-sajt.

Google har börjat rulla ut ett nytt filter i Search Consoles prestandarapport som delar upp webbsökningstrafiken i textbaserad och multimodal. Multimodal omfattar sökningar via Google Lens, Circle to Search, bilduppladdning i Sök och Chromes "Sök på den här bilden". För den multimodala trafiken visas sidor och klick, men inte vilka sökningar som ledde dit. Filtret ska även komma till rapporten för generativ AI.

Källa: Search Engine Journal (officiellt: Google Search Central) Datum: 24 september 2026

Mannes kommentar: Möjligheten är att ni för första gången kan se hur mycket trafik som faktiskt kommer från bildbaserad sökning. Det är särskilt relevant för e-handel, mode, inredning och andra visuella kategorier. Det är också och ett konkret steg mot bättre beslutsunderlag, vilket 79 procent av svenska marknadschefer i The Nordic CMO Survey pekar ut som AI:s största värde. 

Baksidan är att datan saknar sökfrågor, så ni ser att trafiken finns men inte vad användarna letade efter, vilket gör det svårare att optimera för. Utrullningen är gradvis och syns inte i alla konton än.

Meta lanserar AI-agenten Muse till sina AI-glasögon, vilket gör det möjligt att förstå och agera utifrån det användaren ser. Muse ska kunna hjälpa till att hitta, jämföra och köpa produkter via partners som Walmart, Sephora och Shopify-butiker, samtidigt som användare kan koppla tjänster som Spotify för att styra musik med AI.

Satsningen visar hur AI-agenter kan få en större roll i köpresan genom att fungera som en länk mellan konsumenter och företag. Samtidigt expanderar Meta sina Ray-Ban-glasögon till flera europeiska marknader, men Norden ingår ännu inte.

Källa: Meta Newsroom Datum: 23-24 september 2026

Louise kommentar: Det här är en spännande utveckling som visar hur AI snabbt håller på att bli en naturlig del av både sök- och köpresan. För företag och marknadsförare innebär det att synlighet inte längre bara handlar om att synas för människor, utan även om att vara begriplig för AI-system som ska hitta, jämföra och rekommendera produkter.

Ur ett SEO-perspektiv blir därför strukturerad data, korrekta produktbeskrivningar, aktuella priser och lagerstatus allt viktigare. Samtidigt väcker utvecklingen frågor kring varumärkesbyggande och kundrelationer. Om AI-agenter i framtiden tar en större roll i köpbesluten kan det bli svårare för företag att skapa egna kundupplevelser och differentiera sig genom annat än produktinformation och pris. Därför blir det viktigt att både investera i teknisk optimering och fortsätta bygga starka varumärken som kunder aktivt efterfrågar.

Reklam i Netflix har funnits under en tid i Storbritannien och där uppger Netflix att annonsplanen (att användarna väljer abonnemangsformen där de får ta emot reklam) når över 14 miljoner tittare. Det meddelas även att “Pause Ads” (annonser som visas när tittaren pausar) köpbara programmatiskt via partner-DSP:er från oktober 2026, och Netflix utökar demografisk målgruppsstyrning med inkomst och hushållssammansättning. Netflix säger heller inget om prisnivåer för annonsörer eller minimiköp än, men om det känns intressant för er kan det vara bra att ta höjd för denna annonskanal i budgeten för 2027. Erfarenheten från andra marknader är att CPM:erna legat högt i början. 

Källa:Netflix Newsroom Datum: 24 september 2026

Marias kommentar: Det som är spännande med denna lansering är att det är en målgrupp som hittills har varit onåbar för annonsörer. Rörlig bild är en effektiv kanal för att få fram sitt budskap och bygga varumärkeskännedom. Linjär-tv, där rörlig reklam mestadels har funnits, tappar fler och fler tittare till streamingtjänster som just Netflix. Det blir spännande att se hur tittarna reagerar och hur stor målgruppen faktiskt blir. Det krävs att personer väljer detta abonnemang som sitt alternativ, istället för att betala mer för abonnemang där de slipper reklam. Därmed är det viktigt att ha i åtanke att det inte är alla Netflix-tittare som nås.

En annan spännande fråga är om befintliga Netflix-användare kommer att lockas över till denna möjlighet och spara lite grann på månadskostnaden i stället för att se lite reklam? Eller blir det ett sätt för Netflix att locka till sig nya användare?

Slutligen kan vi fundera på hur de kommer att ge möjligheter till mätning. Kopplat till The Nordic CMO Survey, där många marknadschefer beskriver att de löpande måste motivera sina investeringar, blir mätbarheten avgörande: vilka tredjepartsmätningar som stöds i Netflix i Norden är ännu okända.

Idag lanserades Svenskarna och Internet 2026, Internetstiftelsens årliga rapport om svenskarnas digitala vanor. Rapporten visar bland annat att AI-användningen fortsätter att öka kraftigt och att över 60 % av svenskarna nu använder AI-tjänster. Samtidigt växer intresset för digital detox, vilket visar att vi både omfamnar ny teknik och söker balans i vår digitala vardag.

För oss som arbetar med marknadsföring och digital kommunikation är rapporten en intressant temperaturmätare på hur människors beteenden, plattformar och teknikvanor fortsätter att förändras

Källa: Svenskarna och Internet 2026 Datum: 28 september 2026

Vår kommentar: Rapporten innehåller många värdefulla insikter och är fortfarande en viktig temperaturmätare för svenskarnas digitala beteenden. Däremot bygger underlaget på data som samlades in redan i januari, vilket gör att delar av AI-utvecklingen riskerar att vara inaktuella. För oss som arbetar med AI, SEO och digital marknadsföring dagligen har utvecklingen gått otroligt snabbt i år.

Enligt rapporten State of Search Q2 2026: Behaviors, Trends, and Clicks Across the US & Europe har både Gemini och Claude vuxit kraftigt under året. Claude ökade från 8,5 % av användandet i mars till 11,5 % i juni, samtidigt som Gemini nådde en användarandel på över 20 %. Samtidigt är ChatGPT fortsatt den tydliga marknadsledaren, även om konkurrensen har ökat markant.

Därför hade vi gärna sett mer aktuella siffror och en djupare jämförelse mellan ChatGPT, Gemini och Claude för att ge en mer rättvisande bild av dagens snabbt föränderliga AI-landskap.