SynVinkeln vecka 38

Google säger att de just nu genomgår den största kvalitetssänkningen i sökmotorns historia. Detta efter påtryckningar och böter från Europeiska kommissionen. Läs mer om detta i SynVinkeln vecka 37.

Nu har vi börjat se effekterna av de ändringarna. Förra veckan noterade vi hur Google Flights plockats bort som baseline för flygsökningar och ersatts av flygjämförelsesajter.

Google har också plockat bort de kostnadsfria produktlistningarna och "populära produkter"-karusellerna ur sökresultaten i hela EES (Europeiska Ekonomiska Samarbetsområdet). Nedgången är på 90–100 procent och skedde abrupt över ett par dagars tid enligt data från bland annat Semrush.

Källa: Search Engine Round Table Datum: 18 september 2026

Mannes kommentar: Ändringarna som Google gör just nu kommer framför allt att gagna jämförelsetjänster inom de påverkade områdena; transport, hotell, shopping och sportresultat. Företag som har dragit nytta av Googles egna jämförelsefunktioner behöver hålla stenkoll på hur ändringarna påverkar trafiken in till sina sajter och konverteringar. 

I Google Search Console kan du som e-handlare filtrera på "Merchant Listings" i Search appearance och se hur den organiska synligheten och trafiken påverkats i de kostnadsfria ytorna (bildkaruseller, populära produkter, Google Shopping-ytor och Knowledge Panels). 

Men! du kan också se hur dina produktsidor presterar i den yta som finns kvar, om du filtrerar på "Product Snippets" istället. Det visar synlighet och trafik för Rich Snippet-sökresultat. Det vill vanliga säga sökresultat för produkter som berikats med strukturerad data som betyg, pris, lagerstatus och så vidare.

LinkedIn rapporterar att över en miljon medlemmar har använt en ny rapporteringsfunktion för lågkvalitativt, uppenbart AI-genererat innehåll ("AI slop"). Signalerna från detta har enligt plattformen bidragit till att minska visningarna av innehåll som klassificerats som AI-slop med 40 procent. 

LinkedIn beskriver detta som en del av ett bredare arbete för att skydda kvaliteten i flödet i takt med att mer AI-genererat innehåll publiceras på plattformen.

Källa: LinkedIn Datum: 15 september 2026

Mannes kommentar: Folk använder AI för att producera innehåll till LinkedIn, det kommer vi inte att komma ifrån. Men ingen skulle bli gladare än jag om fler genuina röster och värdefulla insikter på plattformen lyftes fram. Kvaliteten på det mesta är så låg nu att jag märker att mitt intresse för LinkedIn börjat falna. Faktum är att jag sällan läser skrivna texter om det inte finns en video eller grafiskt material som underbygger budskapet. Och jag gissar att jag inte är ensam om det.

Pinterest lanserar ett nytt annonsformat, "Visual Search Ads", som gör det möjligt för varumärken att bjuda på placering direkt i visuella sökresultat och i förstoringsvyn (closeup) för pins drivet av det Pinterest kallar "Pinterest Intelligence". Bolaget uppger att plattformen har över 80 miljarder sökningar per månad och att mer än hälften av dem har kommersiell avsikt. Samtidigt lanseras "Priority Products"-kontroller och självbetjänad A/B-testning för annonsörer. Betaversionen rullas ut till behöriga annonsörer på alla marknader under de kommande veckorna.

Källa: Pinterest Newsroom Datum: 17 september 2026

Möjligheten är ett mer visuellt sätt att fånga användare just när de aktivt söker efter produkter eller inspiration, en styrka för Pinterest. Baksidan är att siffrorna kommer från Pinterests egen pressrelease, inte oberoende data, och att plattformen har en betydligt mindre användarbas i Sverige än Google, Meta eller TikTok. Det är dessutom en betaversion utan bekräftat datum för Sverige. Slutsats: relevant att testa om ni redan annonserar på Pinterest, annars inget att bygga ny kanalstrategi kring ännu.

Louise kommentar: Ur ett försäljningsperspektiv är det här värt att notera. En användare som söker visuellt på Pinterest vet redan vad hen är ute efter. Det är en aktiv köpsignal snarare än passiv surfning. Den typen av intent är svår att hitta i andra kanaler och nu kan varumärken möta den exakt där.

För annonsörer innebär det en möjlighet att nå användare i ett av de mest köpredo lägen som finns, utan att de ens behöver lämna plattformen. Det är precis den typen som kan göra skillnad i en köpresa.

Siffrorna kommer från Pinterest själva och det är fortfarande en betaversion, men potentialen är tydlig.

Min take: testa om du redan är på Pinterest. Annars är det bara att bevaka och invänta oberoende resultat. 👀