Google säger att de just nu genomgår den största försämringen av sökresultaten under sökmotorns historia. Om det och mer i nyhetssammanfattningen från vecka 37.

SEO

Google till Reuters: EU:s DMA-krav gav den största kvalitetsförsämringen i sökhistorien

Google bötfälldes på 460 miljoner euro (cirka 5,2 miljarder kronor) i juli för att ha gynnat sina egna tjänster inom shopping, hotell, transport och sportresultat i sökresultaten, i strid med EU:s förordning om digitala marknader (Digital Markets Act).

För att undvika nya böter har Google börjat rulla ut ett uppdaterat utseende för sina sökresultat. Google säger till Reuters att de DMA-anpassade sökresultaten utgör "den största kvalitetsförsämringen" i bolagets 29-åriga sökhistoria.

Enligt Google är det framför allt prisjämförelsesajter som Booking.com och Expedia som kommer att få mer synlighet, medan direktsäljande aktörer drabbas negativt.

Hur kommer de nya sökresultaten se ut?

En vertikal söktjänst (t.ex. Booking.com) visas framträdande i topp och ytterligare två visas mer begränsat nedanför. Ett karusellflöde med till exempel hotell, flygbolag och restauranger kommer att ligga under dem, där nyckelfunktioner som priser i realtid har tagits bort.

Google hävdar att tidigare DMA-ändringar redan minskat gratis direktbokningstrafik till europeiska företag med 30 procent.

Källa: Reuters Datum: 8 september 2026

Mannes kommentar: Påståendena om hur fruktansvärda ändringarna är kommer från Google själva, vilket vi behöver ta i beaktande.

Men, om ditt företag verkar inom de berörda vertikalerna rekommenderar vi att ni:

Mäter hur trafik och konverteringar ser ut just nu, och hur de förändras i och med att ändringarna rullas ut.
Är snabbfotade och beredda att möta sänkt trafik och intäktbortfall med annonsering vid behov.
Se över hur ni kan stärka ert varumärke och webbplats som en direktdestination för er målgrupp, för att kringgå beroendet av mellanhänder.

AI

Nästan alla "People Also Ask"-svar i Google är nu AI-genererade

AI-svar fortsätter att ersätta tidigare innehåll som har hämtats som citat från webbplatser. Enligt analysbolaget AlsoAsked var 97 procent av svaren i Googles "People Also Ask"-box AI-genererade sammanfattningar i början av september 2026, jämfört med 86 procent i augusti och omkring 12 procent för 14 månader sedan. Datasetet bestod av 19,2 miljoner engelska People Also Ask-svar.

Källa: Search Engine Roundtable Datum: 9 september 2026

Not: I Sverige heter funktionen "Fler frågor du kan ställa"

Mannes kommentar: En klassisk SEO-strategi är att använda sig av "Fler frågor du kan ställa"-blocket för att identifiera frågor och innehåll som är relevanta för olika sökord. En möjlighet har då varit att faktiskt synas som svaret på just den frågan i själva blocket. Den möjligheten kommer med största sannolikhet att raderas helt och enda chansen att synas därefter blir som en referens för själva AI-svaret.

Även om "Fler frågor du kan ställa"-blocket i sig aldrig har varit någon viktigare trafik-källa visar det vikten av att anpassa sitt innehåll för att kunna synas i AI-svar.

Exempel på hur "Fler frågor du kan ställa"-blocket ser ut, med utfällt AI-svar

Annonsering

Vet annonsörer vad som är bra och dåligt i ChatGPT Ads?

Vi, som många andra har börjat testa i ChatGPT Ads. Frågan är om det kommer att ge några bra resultat. Annonsplattformen har funnits i 6 månader nu och det finns fortfarande inga riktiga benchmarks eller statistik för exempelvis olika industrier att jämföra med. Särskilt inte här i Norden där vi precis tar våra första steg.

De som delat sina resultat ser en stor spridning i t.ex CPC - från 3 till 22 USD utan att riktigt veta varför - om det beror på konkurrens eller bransch. Vi kan också läsa att det är lite oklart hur priserna för klick på annonser sätts - med begränsad insight i auktionerna är det svårt för annonsörer att veta vad som är ett rimligt pris att betala för sin synlighet. Det rapporteras även att verktyget fortfarande saknar auktionsinsikter, konkurrensdata och demografisk statistik.

Källa: Search Engine Journal Datum: 8 sep 2026

Marias kommentar:

En annan utmaning är att nå sin målgrupp. ChatGPT Ads visas bara för de med gratis eller "Go" - konton, och för personer som är över 18 år. Det betyder att det är många av dem som använder ChatGPT som inte ser annonser alls.

På plattformen kan annonsörer se grundläggande statistik som visningar, klick, spend, CTR, CPC, CPM och konverteringar. För e-handlare går det även att se tillskriven försäljning, kostnad per tillskriven försäljning och ROAS.

Hur tycker vi att ni ska tänka om detta? Som med allt nytt - klart du ska testa! Men som duktiga annonsörer så har ni väl självklart annan spårning på plats så att ni kan mäta utifrån era egna benchmarks och satta affärsmål!