Synlighet tar pulsen på vad som händer inom AI, SEO, annonsering och analys. Varje måndag publicerar vi några av förra veckans viktigaste nyheter och våra experter ger sin take på vad de betyder för dig som marknadsförare.

AI

Google: "Inget speciellt krävs" för att synas i deras AI-sök

Enligt Google´s John Mueller finns det inget speciellt man behöver göra för att synas i deras AI-genererade sökresultat, eftersom AI-svaren bygger på samma index och ranking som de vanliga sökresultaten.

På frågan "@johnmu.com, are there industries where GEO simply doesn’t matter yet? I’m thinking about sectors like adult, gambling or other areas where Google still seems to drive most discovery." Svarade John:

"I’m not quite sure what you’re asking; from our POV there’s nothing really special you need to do for generative AI responses in search."

Källa: Search Engine Journal Datum: 24/8 2026

Mannes kommentar:

Uttalandet kommer från Google själva, som historiskt sett inte varit transparenta när det kommer till vad som faktiskt påverkar sökresultaten. Det är just nu svårt att spåra och mäta effekten av AI-synlighet och vad som flyttar nålen på sista raden. Håll koll på trovärdiga tredjepartskällor som utför tester och analyser av större dataset, för att få kvantitativa rapporter på vad som faktiskt fungerar.

Sen är det ockå viktigt att påpeka att synlighet i Google´s AI-sök inte styrs av samma algoritmer och modeller som exempelvis ChatGPT.

SEO

AI-genererat innehåll verkar vara en av måltavlorna för Googles spamuppdatering i augusti

Google rullade ut en spamuppdatering mellan 18 och 21 augusti och effekterna av den börjar synas på marknaden.

En analys av 100 000 amerikanska sökord utförd av SE Ranking visar att 82 procent fler webbadresser föll, från topp10-placeringar till under 100, än normalt under uppdateringen. Uppdateringen verkar ha riktat in sig särskilt på AI-genererat SEO-innehåll.

Källa: Search Engine Land Datum: 27/8 2026

Mannes kommentar:

Det är värt att hålla koll på er organiska trafik och rankings under den närmsta tiden, om ni publicerat mycket AI-assisterat innehåll. Datan från undersökningen är tredjepartsdata och från USA och det är oklart än hur hårt det slagit mot den svenska marknaden.

Googles manuella åtgärder för "site reputation abuse" inom EU/EES förlorar effekt

Från och med 30 augusti gör Google för första gången skillnad i hur sina Spam Policies slår igenom, baserat på var användaren befinner sig. Detta efter krav från EU-kommisionen.

Googles "Manuella åtgärder" mot webbplatser som brutit mot deras Site Reputation Abuse Policy kommer att påverka synligheten annorlunda för användare innanför och utanför EEA (European Economic Area). Ett vanligt exempel är sponsrat innehåll som rankar väl och får trafik tack vare etablerade webbplatsers auktoritet. Så kallad Parasite SEO.

Inom EEA kommer innehåll som bryter mot policyn fortfarande att flaggas med en "Manuell åtgärd", men det kommer inte att påverka ranking eller synlighet inom EEA. Däremot kommer samma innehåll att påverkas av åtgärden för Googles användare utanför EEA.

Källor: SERoundtable, Google Datum: 28/8 2026

Mannes kommentar:

I praktiken betyder det att OM du ägnar dig åt Parasite SEO, vilket vi inte rekommenderar, så kommer det fungera bättre inom EEA-området. Dock har Google sagt att de kan komma att behandla och ranka det flaggade innehållet separat från huvudinnehållet på webbplatsen.

Annonsering

ChatGPT Ads lanseras i Sverige och 30 andra europeiska marknader

Ingen har väl missat att OpenAI släppte sin annonsplattform nyligen? Nu har den rullat ut i Sverige och 31 andra länder i Europa. Annonserna syns under AI-texten och består av ett kort stycke text med länk till landningssidan. För att testa att annonsera här behöver ni gå via OpenAIs annonsteam eller byråpartners. Senare under kvartalet skall ett självbetjäningsverktyg lanseras.

Källor: OpenAI, Search Engine Land Datum: 24/8 2026

Marias kommentar:

Alla rekommenderar att testa med liten budget för att se vilken sorts resultat man kan få via denna nya annonsform. Det som känns spännande med denna kanal är att den når ut till de användare som verkligen gillar att göra research inför sina inköp så det är oftast potentiella kunder och är mycket insatta i er produkt/tjänst.

Mätning & verktyg

Google integrerar Google-taggen med Tag Manager

Mellan den 20 och 25 augusti lanserade Google en uppgradering där Google för Google-taggen och Tag Manager närmare varandra. Målet är att sänka den tekniska tröskeln för mätning. Konton som idag bara använder Google-taggen uppgraderas till fulla Tag Manager-containers med tillgång till gränssnittsbaserad taggning, felsökning och versionshantering. Den största nyheten är visual tagging, vilket gör det möjligt att klicka direkt på det element du vill mäta, till exempel en knapp, medan Google sköter den tekniska uppsättningen i bakgrunden.

Källor: Search Engine Land Datum: 20-25/8 2026

Andreas kommentar:

Uppgraderingen gör det betydligt enklare för marknadsavdelningar att sätta upp egna mätpunkter utan teknisk specialkompetens. Var dock försiktig med automatiska förslag och granska alltid ändringarna innan publicering så att den befintliga mätningen inte påverkas. Nyheten slås inte på automatisk så du kan själv välja när du vill testa och utvärdera uppgraderingen.