Sociala medier 2026: vad behöver marknadsförare fokusera på?
Datum publicerad
Vårt beteende i sociala medier förändras snabbt. Inför 2026 är det inte nya plattformar som står i centrum - utan hur människor konsumerar innehåll, vem de litar på och var de faktiskt fattar sina beslut. För marknadschefer och marknadskoordinatorer innebär det ett tydligt behov av att anpassa både strategi, innehåll och hur effekt mäts.
Det har blivit allt svårare att synas organiskt i det öppna flödet. Istället delas innehåll i högre grad privat, via DMs. Det ställer högre krav på innehållets kvalitet - det måste vara tillräckligt relaterbart, givande eller underhållande för att sparas och skickas vidare. Därför blir delningar, sparningar och video watch time viktiga mätvärden 2026.
Det är i detta sammanhang som ett format särskilt sticker ut.
Korta videos dominerar - även i B2B
Video är här för att stanna. Bland sociala medieappar i Sverige, toppar TikTok listan för dagligt bruk med 114 min per användare. Nummer två på listan är Youtube med 96 min/dag per användare. Även på LinkedIn så ökar videotittandet kraftigt och korta videos tar större plats i flödet. Ett dedikerat videoflöde, likt Reels, har redan lanserats i vissa regioner - ett tydligt tecken på hur plattformarna anpassar sig efter användarnas beteende.
Utvecklingen pekar mot:
- Fler live-sända events
- Mer personligt och mänskligt innehåll, i form av korta, utbildande videos
- Video blir självklar del av även B2B-kommunikation.
Korta videos är numera en grundpelare i content-planen.
UGC och micro-influencers
Förtroende flyttas från stora profiler till människor som upplevs som trovärdiga och nära målgruppen. UGC och micro-influencers får större genomslag än traditionella kändissamarbeten.
Trenden visar:
- Ökat värde av kreatörers rekommendationer. 40% av de som shoppar litar på kreatörens rekommendation vid köpbeslut, enligt en studie av Instagram.
- Större effekt av långsiktiga samarbeten. Trend visar att mindre samarbeten ofta ger positiv ROI, och högre engagemang än kändisar och stora profiler, som tenderar att resultera i negativ ROI.
AI i sociala medier - högre krav, mindre hype
AI-innehåll, avatars och "AI Hybrid Human-influencers" testas brett - men möter också motstånd. Användare efterfrågar äkthet, och plattformarna premierar innehåll som känns mänskligt.
2026 gäller:
- AI som stöd, inte ersättning
- Fokus på riktiga människor och verkliga berättelser
- Tydlig avsändare och långsiktighet
Autenticitet slår automation.
Sociala medier för sök & köp
Allt fler använder sociala medier för att söka information och fatta köpbeslut. Enligt en studie av Forbes så söker 24% numera direkt på Social Media (såsom TikTok, Instagram och Youtube) framför traditionella sökmotorer. En snabb växande utveckling, särskilt bland yngre.
Detta innebär:
- Chans att sökoptimera sitt SoMe-innehåll - synas när folk söker.
- Fler köp-funktioner planeras komma, för en smidigare köp-upplevelse, kvar i appen. TikTok Shop planeras att rullas ut i Europa. Förbered dig genom att ha produktflöde, teknisk spårning och bra reviews på plats.
Sociala medier är inte längre bara räckvidd - utan blir en allt större del av försäljningen.
Vad innebär detta för marknadsteamet 2026?
För att lyckas behöver marknad:
- Korta videos - bör vara en del av din innehållsstrategi.
- Arbeta konsekvent med autenticitet & förtroende.
- Anpassa SoMe-innehåll för nya sökbeteenden & optimera med sökord.
Synlighet skapas där målgruppen faktiskt tittar, söker och köper.
2026 vinner varumärken som bygger förtroende och auktoritet, och som har tydlighet och långsiktighet i sitt innehåll och varumärke.
Behöver du hjälp med sociala medier?
Vi finns här för att hjälpa er! Kontakta oss för att ta ett möte om hur vi kan samarbeta för att optimera era sociala medier.