SEO Guide [2026] - Så tar du dig till toppen av Google

I den här guiden lär du dig varför SEO är viktigt för din verksamhet, hur du arbetar med det praktiskt, och får tips på verktyg som krävs för processen.

Du kommer också att lära dig hur traditionell SEO relaterar till att optimera för AI-sök och chattbotar som Chat GPT (ibland kallat AEO, GEO, LLMO och så vidare).

Innan vi dyker ner i det praktiska får du en kort bakgrund till var vi är idag med SEO, Google och AI-sök.

Google blev den dominanta sökmotorn i början på 2000-talet av olika anledningar. Sökmotorn hade en renare, enklare design än sina konkurrenter, var snabbare och upplevdes som mer trovärdig.

En viktig anledning till uppgången och dominansen är Googles PageRank-algoritm som lanserades med sökmotorn (1998) och som fortfarande är aktiv. Den prioriterar webbplatser som får länkar från andra webbplatser (backlinks). Innan handlade sökmotoroptimering mest om att fylla sidorna med sökordet du ville synas på.

Backlinks har sedan dess varit en viktig del av SEO-arbetet, och givit upphov till en hel bransch som sysslar med att sälja länkar för att manipulera algoritmen.

Google är fortfarande herren på täppan inom sök. Se graf nedan från Statcounter som visar Googles andel av sökmotormarknaden i september 2025 i Sverige, mer än 88 % av hela marknaden.

Google myntade tidigt mantrat "Focus on the user and all else will follow" och den ambitionen syns tydligt i hur sökmotorn utvecklats med tiden. Deras algoritmer och utseendet på sökmotorn har kontinuerligt förfinats för att ge så användarvänliga, relevanta och trovärdiga resultat som möjligt.

Så, förenklat kan man säga att SEO handlar om att skapa en användarvänlig, relevant och trovärdig webbplats. På ett sätt som Google förstår.

Den 30 november 2022 slog ChatGPT ned som ett blixtnedslag och blev snabbt viralt. Sedan dess har diskussioner varit heta på sociala medier, i marknadsteam och ledningsgrupper:

• Hur syns vi i ChatGPT?
• Är vi konkurrenskraftiga om vi inte satsar på AI?
• Är SEO dött?
• Med mera...

Det är ingen tvekan om att AI-sök har haft inflytande, både på var och hur vi letar efter information, men också på funktioner i de traditionella sökmotorerna. Google rullade 8 oktober 2025 ut AI-mode i Sverige och har sedan i maj 2025 visat AI overviews för svenska Googlare.

Men, ersätter ChatGPT Google? Statistiken verkar peka på det motsatta. Semrush genomförde i augusti 2025 en studie som visade att folk faktiskt googlade mer efter att de börjat använda ChatGPT:

Datan visar att testgruppen gick från i snitt 10.5 Google-sessioner i veckan till 12.6 efter att ha börjat använda ChatGPT.

SEO-gurun Rand Fishkin noterar i en artikel att Google växte med 21.64 % i antal sök mellan 2023 och 2024.

Och som en artikel från SearchEngineLand påpekar: 95.3 % av ChatGPT-are använder Google, medan 14.3 % av alla Googlare använder ChatGPT.

Så, för tillfället kan vi konstatera att Google och SEO lever i allra högsta grad. Det betyder dock inte att vi inte behöver hålla ögonen på, och optimera för chattbotarna. Vi djupdyker i det senare i guiden.

Nu ska vi snabbt titta på varför det är så viktigt att synas på Google.

Google är den största digitala plattformen där människor söker efter lösningar på sina problem. Det söks i genomsnitt 9.5 miljoner gånger per minut världen över.

En rapport från Datos för Q2 2025 visar hur folk beter sig efter att det genomfört en Googling, datan säger att Européer i juni 2025:

• 45.1% klickade på ett av de organiska resultaten, det vill säga de resultat man får genom SEO.
• 12.3% av alla sök stannar i Googles egna ekosystem, typ Youtube och Google Maps.
• 24.9% klickar inte vidare alls (Zero Click Searches)
• 15.9% sökte igen
  
• 1.8% klickade på en annons
  

Organiskt resultat är alltså den dominerande mottagaren av trafik efter en Googling, men...

Antalet Zero Click Searches har ökat i och med Googles AI overviews och AI Mode, då användare får svaret direkt i sökmotorn.

Än så länge är det framför allt informationssök som visas ut i AI overviews (och får mindre klick). Transaktionella sök är minst påverkade av Zero Clicks-effekten. Så, även om utrymmet krymper är det nu extra relevant att dina säljande sidor syns och levererar på Google.

Ett av målen med SEO är att synas så högt som möjligt i Googles sökresultat. Det beror på att ju närmare position 1 du kommer, desto fler kommer att klicka på din länk.

På fackspråk pratar man om klickfrekvens, eller click through rate (CTR). Det vill säga andelen av de som genomfört en sökning som sedan klickar på en specifik länk. Om du synts 100 gånger och fått 10 klick är din CTR 10 %.

Statistiken säger att organisk position 1 generellt har högst CTR av alla länkar på Google, inklusive annoner. En undersökning av backlinko av 4 miljoner sökresultat gav följande genomsnittliga CTR, beroende på position:

Med den datan i ryggen blir det tydligt hur viktigt det är att synas så högt som möjligt på Google. För, om inte du är i toppen är en av dina konkurrenter där och tar affärer.

Så, hur tar du dig dit? Dags att dyka ner i hur du faktiskt jobbat med SEO.

SEO handlar om att göra din webbplats så relevant som möjligt för Google och användare. Många tänker att SEO är någon form av mystisk algoritm-manipulation, men när du läst den här guiden kommer du att inse hur logiskt det faktiskt är:

Skapa relevant innehåll som både användare och Google älskar!

När du jobbar med SEO är de tre huvudområden du fokuserar på, och som vi kommer att gå igenom i turordning:

• Innehållet - Anpassat efter sökord och användarnas sökintentioner.
• Tekniken - Se till att Google (och chattbotar) hittar och förstår ditt innehåll.
• Externa signaler - Se till att andra webbplatser går i god för ditt företag och er expertis.

Innehåll och teknik brukar traditionellt klumpas ihop i begreppet On-Page SEO (det du själv kan kontrollera på webbplatsen), medan de externa signalerna faller under Off-Page SEO (aktiviteter för att påverka hur personer och andra webbplatser hänvisar till din).

Vi börjar med att ta en titt på innehåll, hur du hittar dina sökord och hur du optimerar för dem.

Innehåll är allt på din webbplats som en användare ser när de besöker dig, framför allt:

Texter - Rubriker, brödtext, faktarutor, produktinformation med mera

Bilder - Foton, grafik, logotyper

Rörligt - Videos och animationer

När dina använder söker efter dina produkter, tjänster och expertis på nätet, förväntar de sig innehåll som matchar deras sökintention. Det vill säga, att du löser deras problem på rätt sätt. Att du är relevant.

Det förväntar sig Google också, för att du ska få synas i topp.

Generellt brukar man dela upp användares sökintentioner i fyra grupper:

Informationssökningar - Man söker fördjupad information om ett ämne ("hur gör jag seo", "vilka har varit president i usa")

Navigationssökningar - Man söker en specifik del av en webbplats ("telefonnummer sj kundtjänst", "öppettider nordic wellness")

Kommersiella sökningar - Man söker information med avsikt att snart köpa en produkt eller en tjänst ("bästa airfryern", "löparskor för asfalt", "advokat för familjejuridik")

Transaktionella sökningar - Man är redo att genomföra ett köp, anlita en yrkesexpert, registrera sig, eller annan handling. ("köpa iphone 17 pro max online", "anlita personlig tränare malmö")

De kommersiella och transaktionella söken är de viktigaste för ditt företag att vara synlig på, då de är närmast ett köp i sin kundresa.

Så, hur tar du reda på hur dina kunder söker när de befinner sig på olika platser i kundresan? Jo, du gör en sökordsanalys!

Sökord är det som användare skriver in i Google och chattbotarnas sökfält och kan vara allt ifrån enstaka ord till långa meningar. På Google är det vanligare med kortare sökningar, medan vi skriver mer konversationella meningar i chattbotarna.

En sökordsanalys innebär att man identifierar de mest relevanta sökorden för ens verksamhet, hur ofta det söks på dem och vilken sökintention de tillhör. Det är utgångspunkten när du sedan optimerar webbplatsen.

Viktigt att ha med sig redan nu är att varje sida du har på webbplatsen ska vara optimerad för ett huvudsökord och en sökintention. Sedan kan sidan ha flera stödjande sökord och synonymer, men dessa kan inte vara väsensskiljda från huvudsökordet.

Exempel:
Du säljer både herr- och damparfymer. Då kan du du inte ha en sida som samlar båda de kategorierna och hoppas att kunna synas på både "herrparfym" och "damparfym". De kräver varsin egen sida. Däremot kan "herrparfym"-sidan synas på sökningar som:

• parfym herr - 16 000 sök/månad
• herr parfym - 5 200 sök/månad
• herrparfym - 1600 sök/månad
• parfym man - 900 sök/månad

Som vi ser i exemplet nedan för sökningen "herrparfym" förstår Google vad sidorna handlar om trots att inte alla titlarna visar "rätt" sökord.

För att göra en sökordsanalys går du igenom följande steg:

1. Lista dina tjänster, produkter och expertisområden. Försök så gott det går att kategorisera dem. Exempel: om du säljer parfym är "parfym" den huvudsakliga produktkategorin. Sedan skulle underkategorier kunna vara "herrparfym", "damparfym", "hugo boss parfym" och andra varumärken. Och där under ligger de specifika produkterna.
2. Brainstorma hur du tror att folk söker. Vad tror du att folk skriver i Google när det letar efter det du erbjuder? Skriv ner huvudsökord, synonymer och snegla på hur konkurrenterna namnger sina produkter och tjänster.
3. Analysera sökningarna. Använd digitala analysverktyg för att lista ut vad de mest relevanta sökningarna är, hur ofta det söks på dem och vad deras sökintention är.
4. Gruppera och kategorisera. När du vet sökvolym och intention kopplar du samman sökorden med rätt del av ditt erbjudande. Här är det vanligt att du märker att din webbplats inte har samma kategorisering som din analys visar. Dokumentera vad som behöver ändras på din webbplats för att bättre passa sökbeteendet, vilka sidor som saknas och så vidare.

Tips: Läs gärna vår kompletta guide till sökordsanalys här, och använd den kostnadsfria mallen i guiden i ditt vidare SEO-arbete.

Det finns en mängd olika verktyg för att analysera sökord, både kostnadsfria, via Google, och betalda tredjepartsverktyg.

Google Sökordsplanerare - Om du har aktiva annonskampanjer i Google Ads kan du använda sökordsplaneraren (keyword planner) för att få ut uppskattade månatliga sökvolymer för olika sökord och även får rekommendationer på relaterade sökord.

Google Search Console - Ett kostnadsfritt verktyg som visar dig hur din webbplats presterar på Google just nu. Här kan du se vilka sökord du syns på, hur mycket trafik du får via dem, deras nuvarande position och vilka sidor det är besökarna landar på. Ovärderliga insikter för alla webbplatsägare.

Förutom Googles egna verktyg finns en uppsjö externa verktyg som ger bättre och djupare insikter kring sökord och var din potential finns. Om du tänker jobba seriöst med SEO är det en förutsättning att du skaffar ett av dem, välj det som passar dig bäst. Populära alternativ är:

Ahrefs

Semrush

SERanking

Min personliga favorit är Ahrefs då det har en intuitiv interface och gör det enkelt att hitta relevanta sökord och att snegla på vad som fungerar för dina konkurrenter.

Hade jag drivit ehandel för parfym hade den datan sagt mig hur otroligt viktigt det varit att jag haft bra varumärkessidor för olika parfymmärken.

När du hittat sökord som verkar relevanta är det dags att identifiera deras sökintention, så du vet vilket innehåll som passar till dem.

Det enklaste sättet är faktiskt att Googla sökordet själv och se vad som dyker upp i toppen. Google är otroligt bra på att matcha sökningar till rätt intention.

Exempel: Du är jurist och funderar på vilka sökord du ska använda dig utav. Du funderar på sökorden:

Jurist - 4 900 sök/månad

Juristbyrå - 150 sök/månad

Det är vid första hand lockande att satsa på sökningen "jurist", men om vi tittar på sökresultaten ser toppen ut så här:

Medan sökningen "juristbyrå" ger detta sökresultatet (i Malmö):

Det är två helt olika typer av sökresultat där sökningen "jurist" är mer informativ och relaterat till att utbilda sig till jurist, medan "juristbyrå" visar just juristbyråer. Det betyder att du som driver en juristverksamhet borde fokusera på termen "juristbyrå" för att öka chansen att få relevant trafik.

Sedan skulle du också kunna ha en blogg-sida eller dylikt som handlar om vad termen faktiskt innebär, och hur du utbildar dig. Den hade kunnat få trafik på termen "jurist" och relaterade informationssökningar som "vad gör en jurist" med 900 sökningar/månad.

Uppgift: Gå igenom dina sökord och matcha transaktionella/kommersiella sökord till dina tjänster och produkter och notera vilka informativa sökningar som skulle kunna vara relevanta.

Det sista du gör är att gruppera dina sökord i kategorier. Ju större och mer komplext utbud du har, desto viktigare är detta.

Tänk att du går in i ett stort varuhus och ska leta efter en specifik produkt. Ju tydligare en butik är strukturerad, desto lättare blir det att hitta rätt. Om en klädbutik hade haft alla kläder upphängda slumpmässigt hade det varit omöjligt.

Exempel: En ehandel säljer datorprodukter, bland annat skärmar. För att göra det tydligt för användare har de först en huvudkategori för alla skärmar. under den finns en underkategori där de samlat alla gamingskärmar. Under den ligger gamingskärmarna och kan filtreras efter varumärke. I varumarärkeskategorierna har de samlat produktsidor för skärmar från det varumärket. Varför? Jo, för att det är pedagogiskt, användarvänligt och för att det finns sökningar som matchar hela den kundresan:

• datorskärm (huvudkategori) - 9 500 sök / månad
• gamingskärm (underkategori) - 4 800 sök / månad
• msi gamingskärm (varumärkeskategori) - 30 sök / månad
• msi mag 27cq6f (produkt) - 200 sök / månad

Not: Vanligtvis visas produktsidor upp i alla nivåer av kategoriseringen, om de matchar kategorin.

Om man ritar upp det i en grafisk struktur hade det ut så här:

I praktiken kan det se ut såhär, med ett exempel från Netonnet som gör det väldigt bra:

Här kan vi se att att det har underkategorier under datorskärmar för både gamingskärmar, men även storlekar och "ultrawide monitor" (600 sök/månad).

E-handelsplattformar är de mest komplexa exemplen, men en bra struktur är även relevant om du erbjuder tjänster. Oavsett storlek för din webbplats kan du använda vår SEO-mall för att dokumentera både struktur och de sökord du satsar på. Se exempel här för en advokatbyrå:

På detta sättet analyserar du och strukturerar allt ditt innehåll; tjänster, produkter, kategorier och även ditt informativa innehåll. Informativt innehåll läggs med fördel i en blogg-del eller liknande på webbplatsen.

När du är klar med sökordsanalysen och strukturen är det dags att optimera och/eller skapa nya sidor på webbplatsen. Häng med!

Du vet nu vilka sökord du ska optimera dina sidor för och vilken sökintention är, men hur översätter du detta i praktiken?

Sökordsoptimering handlar om att Google ska förstå att just din sida är den mest relevanta för sökningen. Det gör du genom att:

• Skapa det bästa möjliga innehållet för sökintentionerna
• Optimera viktiga element på sidan för sökorden
• Skapa relevanta interna länkar till sidorna

Vi går igenom dem i turordning och börjar med vilken typ av innehåll du behöver. Du kan också läsa vår fördjupande guide till sökordsoptimering här.

Vi pratade tidigare i artikeln om att Google är bra på att förstå vilken typ av innehåll som är mest relevant. Det beror, bland annat, på att de tittar på hur länge besökare stannar på sidan, eller om de går tillbaka till sökresultatet och klickar på nästa resultat (en negativ signal).

Det betyder att de som ligger i topp på en given sökning med största sannolikhet har innehåll som användare uppskattar och interagerar med.

Det kan också bero på att det är ett känt varumärke som användare och Google litar på. Men, generellt kan vi utgå ifrån att toppresultaten gör något rätt innehållsmässigt.

Snegla på de översta tre organiska resultaten, se vilken typ av sidor som finns där och vad sökintentionen är:

• Blogginlägg/informativa sidor = Informativ sökning alternativt kommersiell om det är köpguider
• Kategorisida = kommersiell sökning
• Produkt/tjänstesida = transaktionell sökning

Titta därefter på vilka typ av element som sidorna har, och om det finns gemensamma nämnare där. Det kan vara exempelvis:

• Bilder
• Videos
• Grafik
• Informationsrutor
• Kontaktformulär
• Kartor/adressuppgifter
• Med mera

Identifiera element som finns på alla eller flera sidor. Det är sannolikt något som är relevant för besökare (och Google). Dokumentera vilka element du tänker att dina motsvarande sidor behöver och uppdatera dem därefter.

När du vet vad du behöver för innehåll på sidorna behöver det också optimeras för sökorden.

Alla sidor har vissa delar som är viktiga att du optimerar för sökordet, och som i slutändan har betydelse för din position:

Meta Titel - Huvudtiteln som visas ut i Googles sökresultat. Lägg till huvudsökordet så tidigt som möjligt i titeln

H1 och underrubriker - Huvudrubriken på artikeln. Använd sökordet i rubriken och skriv den på ett sätt som lockar till vidare läsning

Brödtext - Skriv sökord, synonymer och stödjande sökord naturligt i texten. Det finns ingen magisk formel för hur ofta du bör skriva dem. Be gärna en kollega läsa texten och se om den känns naturlig eller om sökordets användning känns forcerad.

Alt-texter till bilder - Skriv alt-texter till bilder och använd sökordet i alt-texten. Då kan bilderna dyka upp i googles bildsök.

URL - Använd sökordet i URL:en.

Både användare och Google navigerar mellan sidor på din webbplats via interna länkar. De finns ofta i:

• Menyer
• Knappar
• Brödtext
• Bilder
• Produktkort

Se exempel frå webhallen, och de interna länkar som finns på deras sida om "TV, ljud och bild":

Interna länkar är viktiga för att användare enkelt ska kunna hitta innehållet de letar efter, eller annat innehåll som kan vara relevant för kundresan. För Google är intern länkning kritiskt för att förstå relationen mellan sidorna på webbplatsen.

När du optimerar dina interna länkar och webbplatsens struktur är det viktigt att tänka på:

• Klickdjup: Hur många klick som krävs för att nå en sida om man börjar på startsidan. Sidor som länkas direkt från startsidan anser Google ha högst prioritet. Men, om du länkar ALLA dina sidor från startsidan vet inte Google vad som är viktigast för dig. Här måste du vara strategisk. Boosta dina viktigaste sidor med länkar från startsidan. Helst ska alla sidor kunna nås med max 3 till 4 klick från startsidan.

• Ankartext: Ankartext är den textsnutt som länken är inbäddad i. Den bör vara anpassad för målsidans sökord. Det berättar för Google och användare vad de kan förvänta sig att hitta bakom länken och är en rankingfaktor inom SEO. Försök att variera ankartexterna som pekar mot samma sida, så att de inte är exakt detsamma på varje ställe.

• Alt-text: Om du använder bilder använder Google bildens alt-text som ankartext. Se till att alt-texter i bilder som också är länkar, är optimerade för målsidans sökord.

• Korslänkning: Det är ofta rimligt att länka fram och tillbaka mellan relaterade sidor. En huvudguide om ett ämne länkar till fördjupande artiklar som behandlar en fråga i detalj, och de länkar i sin tur tillbaka till huvudguiden. Som i den här SEO-guiden: den länkar vidare till undersidor som sökordsoptimering och sökordsanalys, och de sidorna länkar tillbaka.

• Breadcrumbs (brödsmulor): Breadcrumbs är både användar- och SEO-vänligt. De är kritiska för e-handlare, men kan med fördel användas även för tjänsteleverantörers huvudtjänster och undertjänster.

Se exempel nedan hur vi löst det på vår webbplats, där "google ads" är en underkategori till "digital annonsering".

Oavsett hur bra innehåll och struktur du har på din webbplats kommer du inte få trafik från Google om inte sökmotorn hittar och förstår ditt innehåll. Där kommer teknisk SEO in.

Teknisk SEO handlar om att skapa de bästa möjliga förutsättningarna för att sökmotorer ska kunna hitta, förstå och indexera din webbplats på ett effektivt sätt. Utan en tekniskt stabil webbplats spelar det ingen roll hur bra ditt innehåll är.

En väloptimerad teknisk grund gör att sökmotorer kan:

• Crawla (genomsöka) ditt innehåll
• Indexera rätt sidor
• Förstå webbplatsens innehåll
• Presentera innehållet på ett användarvänligt sätt

Teknisk SEO är ett komplext och brett område. Vi kommer nedan gå igenom de viktigaste koncepten och hur du arbetar med dem.

Google kartlägger och visualiserar webben genom att samla in allt innehåll i en stor katalog (Google index) som sedan används för att svara på användarnas frågor. Det går till på följande sätt:

• Crawling: Google skickar sin crawler Googlebot till webbplatser, där den följer länkar för att hitta nya sidor. Boten använder sig även av XML-sitemaps för att hitta sidor (som kanske inte finns länkade).

• Indexering: När boten besöker en sida läser den av innehållet; rubriker, brödtext, bild, strukturerad data, med mera och skickar informationen till Googles index.

• Presentation: När en Googlare frågar något i sökrutan skickas den frågan till indexet och Googles algoritmer bestämmer vilka sidor som bäst besvarar frågan. Dessa visas sedan ut i sökresultatet.

För att Google ska kunna indexera dina sidor måste Googlebot hitta till dem. Det påverkas av:

• Webbplatsstruktur och interna länkar - Ju färre klick som krävs från startsidan för att komma till en specifik sida, desto enklare är det för Googlebot att hitta den.

• Robots.txt - En textfil med instruktioner till Googlebot och andra scrapers. I denna kan du instruera den att ignorera vissa sidor, eller hela delar av webbplatsen. Felaktiga inställningar här kan hindra Googlebot från att hitta viktiga delar av din webbplats.

• XML Sitemap - En textfil med lista av alla sidor du vill att Google ska se. Den kan hjälpa sidor som inte har några interna länkar, men att bara finnas med i sitemap är en svag signal.

• Crawlbudget - Google spenderar bara en viss tid och resurser på varje webbplats. Om du har en onödigt komplex struktur, innehåll som är tunt, föråldrat eller duplicerat kan det påverka din crawlbudget negativt. Resultatet blir att viktiga sidor inte crawlas
  

Det finns en del fällor när det kommer till crawling som kan hindra sidor från att hittas, som:

• Sidor som är placerade för djupt i strukturen (för många klick från startsidan)
• Trasiga länkar (404) eller redirectkedjor (för många redirects på raken)
• Länkar som ligger bakom Javascript
• Sidor som av misstag blockerats i robots.txt

Efter att ha sett till att Google kan hitta din sidor är det viktigt att se till att de indexeras av Google, det vill säga blir tillgängliga som svar när någon Googlar efter ditt erbjudande.

Det är vanligt att moderna webbplatser använder JavaScript för att rendera, visa upp, innehåll. Det är resurskrävande och om det inte är korrekt implementerat är det inte säkert att Google kan läsa av innehållet eller följa länkar som finns däri.

LLMS, språkmodellerna som ger information till chattbotar som ChatGPT kan inte rendera JavaScript och det är därför viktigt att ditt innehåll finns tillgängligt i HTML-koden för att de ska kunna ta till sig det.

Verktyget som Screaming Frog kan hjälpa dig att simulera hur Google renderar ditt innehåll.

För att kontrollera om Google har läst in en specifik del av en sida kan du också göra en site-sökning. Skriv in följande i googles sökfält:

site:urlen-till-din-sida.se "texten du vill kontrollera"

Då kommer google sedan visa om den hittat textsträngen. Se exempel nedan.

När Google har hittat dina sidor måste de kunna läsa och förstå ditt innehåll så att de sedan kan visa upp det. Det kallas för indexering.

Här tittar Google bland annat på:

• Sidans text och rubriker
• Titel och metabeskrivning
• Bilder och alt-texter
• Strukturerad data (schema markup)
• Interna och externa länkar

Om allt fungerar som det ska och innehållet är godtagbart läggs sidan till i Googles index.

Vanliga indexeringsproblem inkluderar:

• Sidan är blockerad av robots.txt: Google får inte crawla den.
• Noindex-taggar: Sidan har en tagg som säger att den inte skall indexeras.
• Duplicerat innehåll: Du har flera sidor med identiskt eller väldigt snarlikt innehåll. Google väljer då ibland att bara visa en av sidorna.
• Tekniska fel (404, 500): Sidan existerar inte på URL:en du angivit, eller andra problem som hindrar Google att läsa sidan.
• Inga interna länkar: Google hittar inte sidan i en crawl.

Det enklaste (och billigaste) sättet att identifiera problem med crawling och indexering är att använda Google Search Console. Under fliken Indexing > Pages hittar du en rapport över de sidor som indexeras, de som inte indexeras och varför de inte indexeras.

Använd denna rapporten för att förstå vad som är fel och prioritera att åtgärda problem som påverkar viktiga sidor på webbplatsen.

Förutom Google Search Console finns det olika externa verktyg som kan analysera din webbplats teknik och ge prioriterad listor på vad som bör åtgärdas. Det är min starka rekommendation att du använder ett bra sådant verktyg om du på allvar vill ta tag i webbplatsens tekniska SEO.

Min absoluta favorit är verktyget Screaming Frog. Det ger dig en detaljerad vy över problemen på din webbplats och beskrivningar om hur du åtgärdar problemen.

Användarvänlighet handlar om mer än bara ha innehåll som motsvarar folks förväntningar. Det inkluderar också hur webbplatsen upplevs och om den är tillgänglig för alla, även personer med, exempelvis synnedsättningar.

Hur användare interragerar med din webbplats och hur länge de stannar är en rankingfaktor. Det påverkas bland annat av

• Laddtider - Hur snabbt innehållet blir synligt efter att någon försöker besöka dig.
• Interaktivitet - Hur lång tid det tar innan man kan börja interagera med elementen på sidan (klicka på en knapp exempelvis).
• Stabilitet - Ibland flyttas element runt på sidan i takt med att de laddas in.

På Google-språk kallas detta för Core Web Vitals och du hittar en övergripande rapport i Google Search Console för hela webbplatsen. Sedan kan du använda googles verktyg PageSpeed Insights för att analysera en URL i taget och få en detaljerad rapport.

Rapporterna är tekniska och det krävs många gånger hjälp av utvecklare för att åtgärda identifierade problem.

Tips: De flesta webbplatser använder olika sidmallar (t.ex. produkt-, kategori- och blogginläggsmall). Analysera en mall i taget och identifiera problemen i respektive mall. Då kan utvecklarna åtgärda flera sidor samtidigt.

En vanlig fälla är att man laddar upp alldeles för högupplösta och tunga bilder som saktar ned webbplatsen. Det bör alla som jobbar med innehållet tänka på.

Bilder bör bara vara så stora som det behövs för att "se bra ut" och inte se lågupplösta ut. Ett vanligt riktmärke är under 200 KB om det inte är en stor bakgrundsbild eller dylikt.

Ett gratisprogram för bildkomprimering jag ofta använder är TinyPNG.

2016 gick mobil om persondator som det vanligaste sättet att använda internet. Två år senare började Google sitt project Mobile First där de gick från att använda desktop-versionen av webbplatser för indexering till att istället utgå från mobilversionen.

31 oktober 2023 meddelade de att övergången från desktop till mobil var färdig. Så, vade innebär det för dig som webbplatsägare? Jo, att när du utvecklar din webbplats är det kritiskt att du hela tiden håller koll på hur det färdiga resultatet kommer att se ut i mobil. Om innehåll döljs eller inte finns med i mobilversionen kommer inte google att se det.

Se till att alla de sidor du har på din webbplats är säkrade med HTTPS. Det gör inte bara din webbplats säkrare för dina användare, det är en rankingfaktor och Google kan flagga din webbplats som osäker i sökresultatet om den inte har det.

För det flesta kan detta verka som en självklarhet, men vi ser tyvärr webbplatser som missat att redirecta HTTP-versionen av webbplatsen, vilket kan resultera i problem med duplicerat innehåll (och tillgång till den osäkra versionen av sidorna).

Strukturerad data, eller schema markup, är ett sätt att märka upp innehållet på din webbplats så att sökmotorer lättare förstår vad informationen betyder, inte bara vad den säger.

Det gör att Google kan visa mer detaljerade och attraktiva resultat, till exempel stjärnbetyg, priser eller evenemangsinfo direkt i sökresultatet (så kallade rich results).

Vanliga strukturerade data:

• Organization / LocalBusiness - Företagsinformation som namn, adress och öppettider
• Product - produktnamn, pris, lagerstatus, omdömen
• NewsArticle och BlogPosting - kan hjälpa ditt innehåll att dyka upp i top stories-karuseller.
• FAQ / HowTo - frågor, svar och steg-för-steg-instruktioner.
• Breadcrumb - för bättre förståelse av struktur och hierarki

Rätt implementerad strukturerad data kan ge dig rikare sökresultat i i slutändan högre klickfrekvens, enligt case-studier från Google.

Not: Google ändrar ibland hur- och vilka rich results som faktiskt visas. Numera visas exempelvis inte HowTo-baserade rich results längre, och FAQ är starkt reducerade. Däremot vet man aldrig vad framtiden bär med sig, hur AI-sök kommer att bruka strukturerad data och om Google ändrar sig. Så, om det inte är för resurskrävande kan du lika gärna implementera dem, för säkerhets skull.

Siten schema.org har en komplett dokumentation över strukturerad data och de olika formaten som stöds. För att testa implementationen använder du dig av Googles verktyg Rich Results Test för att se om det är korrekt implementerat. Sedan bör du hålla koll på sökresultaten för att se så det visas ut korrekt.

Sidor försvinner alltid, av en eller annan anledning. De kan vara kategorier som tas bort, blogginlägg som är föråldrade, att strukturen på webbplatsen ändras eller att man migrerar till en ny domän.

Då är det viktigt att man omdirigerar Google till den nya adressen som innehållet finns på, eller likvärdigt innehåll som löser användarens problem. Det gör via redirects, det vill säga att användaren skickas vidare automatiskt till den nya adressen.

Varför? Jo, för annars tappar du all ranking, trafik och auktoritet som den gamla sidan byggt upp under tiden. Om du redirectar borttagna sidor skickas den kraften vidare till den nya sidan.

Det finns olika typer av redirects, den vanligaste är en 301 redirect och de flesta CMS har funktioner för att implementera dem. Annars måste en utvecklare implementera dem manuellt i koden.

Om du skall byta struktur på webbplatsen eller migrera till ny domän är det den enskilt viktigaste SEO-aktiviteten - att sätta upp ett komplett och korrekt redirect-dokument.

Google vill visa ut en sida från din webbplats för varje enskild sökning. Ofta händer det att webbplatser har sidor som är närmast identiska och då vet Google inte vilken de ska välja. Resultatet blir att sidorna visas ut omväxlande i Google och ingen av dem får en riktigt bra position. Det kallas för kannibalisering.

Vanliga exempel är produktsidor med få skillnader, exempelvis en sko i olika storlekar. Då kan alla URL-er för de olika storlekarna ha en canonical-tagg mot original-sidan där storlek inte valts.

För att lösa det implementerar man canonical-taggar på de sidor man inte vill visa ut och pekar dem mot sidan som man vill att Google ska premiera. Det är också viktigt att komma ihåg att sätta en självrefererande canonical tagg på huvudsidan.

Se exempel nedan från Pricerunner. När man byter storlek på skon hamnar man på en ny URL, som har en canonical mot huvudsidan.

Det bästa sättet att kontinuerligt hålla koll på sin tekniska SEO är att stämma av i Google Search Consoles "Pages" och se om det dyker upp problem där. Du bör också göra regelbundna checker i verktyg som Screaming Frog som plockar upp fel som inte registreras i Search Console.

Nu har vi gått igenom det du kan göra internt på din webbplats, och det är dags att dyka ner i hur du gör för att få positiva signaler externt.

Externa signaler handlar om att få sökmotorer och chattbotar att anse att du är en trovärdig källa för information. De fungerar ungefär som vi människor: det är mer pålitligt om någon annan går i god för din expertis än att du själv säger hur duktig du är.

I praktiken handlar det om vad andra webbplaster skriver om dig och ditt företag och om de använder ditt innehåll som källhänvisning och länkar till det.

Det fungerar olika för sökmotorer och chattbotar, vi går igenom likheter och skillnader nedan.

Sedan Google introducerade PageRank 1998 har externa länkar, backlinks, varit en del av deras ranking-algoritm. Ju starkare uppsättning av backlinks (länkprofil), desto bättre positioner i sökmotorerna.

Länkar fungerar som en form av kvalitetsstämpel för din verksamhet och ditt innehåll. Undersökningar har visat att det finns en korrelation mellan antalet backlinks webbplatser har och deras position på Google.

Algoritmen har uppdaterats med tiden, och gått från kvantitet till kvalitet, gällande länkar. I början kunde du köpa tusentals skräplänkar från kinesiska länkkataloger och det fungerade.

Idag fokuserar Google på en kombination av faktorer som bedömer hur bra en länk egentligen är:

• Hur stark och trovärdig är webbplatsen som sänder länken? Ju högre auktoritet en webbplats har, desto mer länkstyrka. En länk från DN är starkare än en länk från en liten lokaltidning.

• Är webbplatsen relevant för din verksamhet? Om du säljer löparskor och får en länk från en blogg om 1800-talskonst finns det ingen naturlig koppling. En länk från en träningsblogg däremot hade varit mer relevant.

• Hur ser innehållet ut där länken är placerad? De bästa länkarna är placerade i artiklar eller annat textinnehåll som är relaterat till ditt expertisområde och som backar upp din trovärdighet. Om en högprofilerad träningsprofil skriver en artikel om löpning och skriver att din webbutik har det bästa sortimentet av löparskor, med en länk, är det idealiskt.

• Antalet trovärdiga webbplatser som går i god för dig: Ju fler unika, trovärdiga källor som hänvisar till dig, desto bättre. Det slår högre att få en länk vardera från tio separata webbplatser än hundra länkar från en och samma webbplats.

Med hjälp av verktyg som Ahrefs kan du se vilka länkar du och dina konkurrenter har:

Alla länkar skickar inte länkkraft. Med hjälp av tagen "Rel=nofollow" säger man till Google att inte följa och skicka någon länkkraft via länken. Det är standard i sociala medier och större forum, för att förhindra att folk spammar dem fulla av länkar.

Det finns ingen "follow"-tagg, även om det pratas om den termen för länkar som skickar länkkraft. "follow"-länk betyder i praktikten att länken inte har "nofollow", eller annan tagg ("sponsored" och "ugc") som förhindrar att länkkraft skickas vidare.

För att att se om en länk blockeras från att skicka länkkraft kan du högerklicka och inspektera den. Om länken har "rel=nofollow", "rel=sponsored" eller "rel=ugc" skickar den ingen länkkraft.

LLMs, språkmodellerna som ligger till grund för ChatGPT och andra AI-sök, använder sig inte av PageRank och backlinks för att bedöma relevans. Här är omnämnanden viktigare.

Det debatteras ständigt hur viktigt det är med omnändande för SEO, dvs när trovärdiga källor pratar om dig eller ditt företag, men inte skickar länkar.

Vi delar upp det i två områden när trovärdiga sidor talar gott om ditt företag:

SEO: Indirekt positivt. Ju fler som pratar om ditt företag i positiva ordalag, desto större är chansen att det leder till att någon senare kommer att referera till dig med länkar.

AI-sök: Direkt positivt. Språkmodellerna tränas på det som skriven text. Om du och ditt företag omskrivs som experter inom fackområdet kommer Chattbotarna att lära sig den kopplingen.

För att få fler backlinks och omnämnanden är dessa de vanligaste strategierna:

• Publicera högkvalitativt innehåll - Unika guider, undersökningar, statistik eller verktyg är det vanligaste typerna av innehåll som naturligt genererar backlinks.

• Digital PR - Skapa nyhetsvärdiga artiklar, insikter eller rapporter som journalister och branschsajter vill referera till. Bygg relationer till journalister som verkar inom ditt fackområde.

• Gästinlägg - Skriv gästartiklar på relevanta bloggar eller branschportaler och se till att det refereras med länk till företaget du äger/representerar.

• Broken link building - Hitta trasiga länkar på andra webbplatser inom din nisch och föreslå ditt innehåll som ersättning. En win-win för båda parter.

• Partnerskap och samarbeten - Det är naturligt att man pratar om och länkar till sina affärspartners, leverantörer och nära kunder. Här är det enkelt att skapa win-win-situationer där man länkar till varandra.

• Lokala och branschspecifika kataloger - För lokala företag kan relevanta kataloger, branschorganisationer och evenemangssidor ge både trafik och auktoritet.

Sedan kan man också köpa länkar från olika byråer och leverantörer. Det är inget vi rekommenderar då Googles algoritmer aktivt arbetar för mot all aktivitet som manipulerar algoritmen, där köpta länkar är den vanligaste boven i dramat.

Enklast är att du börjar med dina partners för att se om du kan få naturliga länkar från dem. Därefter kan du ge dig i kast med de andra aktiviteterna, som ofta kräver mer resurser.

Man kan dela upp SEO-spårning i tre steg, och de mäts på lite olika sätt.

Vägen till toppen: Vanligtvis börjar du inte få trafik på de sökord man optimerar för innan du når första sidan av Google. Men, det är viktigt att du vet att du är på rätt väg. Här behövs sökordsverktyg som spårar positionerna på dina viktiga sökord och hur de förflyttar sig över tid. Jag rekommenderar Ahrefs för detta.

Hur sidorna presterar på Google: Använd Google Search Console för att se hur dina sidor faktiskt presterar på Google. Du kan se hur mycket trafik de får, vilka sökord som driver trafiken med mera. Du vill se att sidorna du arbetar med genererar ökande trafik på de sökord som är relevanta för dem. Du kan också använda verktyget för att se klickfrekvens (hur många som ser sidan och som sedan klickar på den). Är klickfrekvensen låg, trots bra positioner, kan du behöva förbättra meta titlar eller strukturerad data för att gör länken mer klickvänlig.

Det som händer efter att någon klickat på din länk: Använd Google Analytics och andra verktyg för att se hur användarna beter sig när de väl landat på din sida. Genomför de konverteringshandlingarna du hoppas att de ska göra? Om inte är det en signal att du bör jobba med konverteringsoptimering.

När vi slår ihop insikterna från de olika kapitlen ovan kommer vi fram till att SEO är ganska logiskt egentligen. Du behöver ha en webbplats som:

• Löser kundernas problem på det mest relevanta sättet - Med innehåll anpassat efter hur och vad kunderna söker efter.
• Har en användarvänlig upplevelse - När det kommer till sidans struktur, hastighet och interaktivitet
• Användare, Google och språkmodeller litar på - Genom att andra trovärdiga webbplatser går i god för att ni är experter på ert fackområde.

SEO rymmer många möjligheter, och en hel del att hålla koll på. Vi på Synlighet har hjälpt företag med sökmotoroptimering i snart 20 år och har specialister inom alla olika delar av SEO. Kontakta oss för ett förutsättningslöst samtal om din potential och vad vi skulle kunna hjälpa dig med.

Hör av dig till oss om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig på din SEO-resa!