5 trender som kommer att forma medieköp under de kommande åren
Datum publicerad
Medielandskapet förändras snabbt, och medieköp är inte längre detsamma som det var för bara några år sedan. Förstå trenderna som formar hur vi planerar, köper och optimerar kampanjer.
Kampanjen går äntligen live efter veckor av diskussioner om budskap, produktion av material, layout i olika plattformar, anpassning till olika kanaler, ytor, spårning... You name it!
Känslan? Som att ha klarat ett prov – nu behöver du bara hålla tummarna och hoppas på fantastiska resultat!
Säkerställ ännu bättre kampanjresultat i framtiden genom att hålla dig uppdaterad om de trender som kommer att forma medieköp i framtiden. Både direkta medieköp och via digitala plattformar.
1. Streaming och CTV blir en central del av mediemixen
Strömningstjänster och Connected TV (CTV) tar en allt större del av mediebudgetarna – och det med god anledning. Publiken rör sig från traditionell TV till on-demand-plattformar.
Detta är en förändring som har pågått länge, men många har fortfarande inte utnyttjat alla möjligheter som denna trend ger dig som kör kampanjer.
Istället för att anpassa kampanjen efter sändningsscheman och TV-program kan du använda data om din målgrupp och nå dem du är mest intresserad av med ett skräddarsytt budskap. Självklart ger det högre träffsäkerhet!
2. Interaktiva annonser: från passivt till aktivt deltagande
Interaktiva annonser, AR/VR‑upplevelser och format som låter användaren delta aktivt ger högre engagemang och fastnar bättre i minnet.
Det kan handla om att skapa korsord, quiz eller andra typer av små spel. Det kan också vara att visa hur en inredning skulle se ut i ditt eget vardagsrum med hjälp av AR/VR.
Eller varför inte utforska Branded Effect på TikTok, där du kan erbjuda målgruppen filter, animationer och AR‑effekter som de själva kan använda? Med interaktiva annonser bjuder du in målgruppen. Du undviker att vara ett varumärke som bara står och håller låda själv.
För att marknadsföra nya serier skapade Netflix korsordsannonser som läsarna av The New Yorker kunde lösa. (Källa: Amuselabs.com)
3. Hållbara medieköp: Nästa stora prioritering
Fler och fler varumärken efterfrågar nu hållbara annonsköp, en trend som förväntas öka markant under 2025. Det handlar både om att välja medier med lägre koldioxidavtryck och att ställa krav på transparens i värdekedjan.
Detta påverkar medieköpen genom att partners och plattformar som kan dokumentera sitt miljöansvar blir de föredragna valen.
I Sverige har kommunikationsbranschen etablerat CommToAct, och i Norge har flera föreningar och byråer gått samman för att arrangera branschträffar, konferenser och dela ut priser som främjar hållbarhet.
4. AI och automatisering: Framtidens medieköp sker inte utan dem
Artificiell intelligens (AI) och maskininlärning är redan en del av verktygslådan för många, och användningen kommer bara att fortsätta öka. Det betyder inte nödvändigtvis full automatisering, men att planering och optimering blir betydligt mer datadriven och effektiv.
Glöm timtals av manuell analys av målgrupper – AI bearbetar blixtsnabbt data från otaliga källor, som medievanor, söktrender, användarmönster – ja, allt du kan tänka dig att kombinera i dataset.
Plötsligt upptäcker du mikrosegment och mönster du aldrig lagt märke till tidigare, vilket ger nya kreativa idéer och mycket bättre träffsäkerhet i kampanjerna.
5. Ökat fokus på förstapartdata och plattformsintegration
För att förstå och förbättra effekten av en kampanj måste du kunna följa din målgrupp över olika kanaler. Eftersom tillgången till tredjepartsdata minskar blir dina egna förstapartdata – den information du själv samlar in från dina kunder – oerhört värdefulla.
Kunddataplattformar, ofta kallade CDP:er, blir centrala för att samla in och organisera data om dina kunder. Integrerade CDP:er kan användas för att annonsera effektivt i stora plattformsekosystem som Google, Meta och i nätverk som organiserar återförsäljarplattformar.
Data som låter dig skapa helhetsbildade, precisa och personliga kampanjer är hetare än någonsin. Det är också data som gör att du förstår hur de olika kanalerna bidrar, så att du kan sätta ihop en bra kanalmix och förhandla om de medieplaceringar som ger bäst effekt.
Genom att förstå och utnyttja dessa utvecklingstrender kan du säkerställa att dina kampanjer når din målgrupp mer precist och effektivt.
Undrar du hur du konkret kan förbättra din egen mediestrategi? Vi hjälper dig gärna att analysera din nuvarande praxis, identifiera nya möjligheter och utveckla en effektiv mediestrategi för dina kommande kampanjer.